主推大单品 酒鬼酒猛砍贴牌酒

12月6日，酒鬼酒在2016年经销商大会上提出“聚焦主导产品，打造全国性战略核心单品”的产品策略。同时酒鬼酒将在2017年提高总代理及贴牌产品门槛，严格控制**产品和酒鬼酒主导产品的品牌延伸，对旗下子品牌数量进行全面梳理。并且预计在今年底到2017年底一年时间内，将近200个品牌缩减至80个左右。

值得一提的是，酒鬼酒在此次经销商大会上提出，公司将基于“**任何扰乱市场价格体系的行为，**任何损害品牌价值的行为”两个原则之上，通过三维互动管理、四大业务难点突破、五项品牌战略举措以及六大营销行动实现酒鬼酒重回白酒**梯队的发展目标。

虽然理想丰满，但现实骨感。分析19家白酒上市酒企三季报发现，中国白酒一线阵营目前以茅台、五粮液、洋河为主。2016年白酒企业三季报显示，茅台三季度营业收入266.32亿元，净利润收入124.66亿元;五粮液三季度营业收入177亿元，净利润收入51.01亿元;洋河三季度营业收入146.67亿元，净利润收入48.39亿元。国内白酒**梯队酒企体量均在百亿元。

而酒鬼酒2016年三季度营业收入仅4.34亿元，同比下降0.01%;净利润收入0.66亿元，同比实现8.17%的微弱增长。

今年4月，酒鬼酒撤销退市风险警示实现摘帽，但该公司业绩并没有**处于稳定**状态。对于酒鬼酒发展目标瞄准一线梯队，业内人士猜测如此底气或与中粮集团是酒鬼酒母公司有关。

酒鬼酒董事长江国金表示，中粮集团一直重视酒类业务平台的打造和发展。未来，酒鬼酒将着力在“品牌建设、市场规模、文化建设、队伍建设、企业机制”等方面实现突破，将公司发展成为文化*特、业绩**、可持续健康发展的白酒骨干企业。

但据接近品牌的知情人士透露，酒鬼酒虽然为中粮集团所有，但酒鬼酒是作为华孚集团旗下子公司，于2014年11月跟随华孚集团整体并入中粮集团。目前中粮集团不**参与酒鬼酒公司内部运营。

业内认为，酒鬼酒在业务结构复杂的中粮集团没有足够的资源优势。酒鬼酒想要重回白酒**阵营，力量略显薄弱。

作为曾经的中国**文化名酒，酒鬼酒主导**白酒。但经历2012年塑化剂超标2.6倍质量丑闻后，酒鬼酒品牌遭到重创，业绩进入低谷期。近几年，酒鬼酒为了**销售市场和公司利润，开始放弃**白酒定位，**发展中低端白酒市场**。

白酒行业分析**蔡学飞指出，酒鬼酒所指的重回白酒**梯队应该是指从品牌和影响力上，重回中国文化名酒一线阵营。酒鬼酒目前体量小，**能力仍然薄弱。加之曾经的塑化剂丑闻，消费者对酒鬼酒品牌的信任度并没有**恢复，同时酒鬼酒近几年主打中低端白酒，已经退居为边缘化、区域型酒企。白酒行业调整期经济低迷，主导**白酒需要投入大量的营销资本，酒鬼酒不具有坚实的经济实力，重回**阵营的难度系数过高。

投稿作者：孤芳不自赏46