技术引领品牌提升把握方向转型科技家纺

2016.10.31 来源: 互联网大字

近年来，我国家纺行业发展迅猛，但较之与其同属纺织大类的服装行业，家纺在新产品开发等方面仍然有着较大差距。究其原因，这与家纺产品本身的属性密不可分，与服装相比，家纺行业新产品的开发更为不易。

由于受规格限制，家用纺织品在造型设计上并没有太大的发挥空间。至于面料，因为床上用品都是贴身织物，面料的可供选择范围也很有限，所以目前家纺企业的新产品开发大多是在花型设计上做文章。但事实上，家纺行业每年新产品的销量占家纺企业总收入的百分比并不高。业内分析称，就目前国内一线家纺企业，其每年新品销售也仅占公司总收入的四分之一左右，由此可见，下游消费者对家纺新品的时尚需求并非只集中在产品外观上，想要改变现状，家纺企业的战略转变尤为重要。

作为一个家用纺织品生产大国，我国与发达国家相比，在高科技家纺用品方面还相当缺乏竞争力。传统上，我们以量取胜，忽视产品附加值。尤其是我国****生产的差别化和功能性家用纺织品已经越来越无法满足消费者需求，因此，关注功能性家纺的发展，提高产品附加值，成为我国家纺行业发展的突破口。

把握方向转型“科技家纺”

中国家纺协会会长杨兆华曾对我国家纺行业发展阶段进行过梳理，他指出，“十二五”时期，是一个实现由“家纺大国”向“家纺强国”转变的关键期，是一个使国人形成健康、科学、时尚的消费理念，适应国家全面建设小康社会和扩大内需要求的重要时期。杨兆华表示，随着生活品质的提高，健康家纺消费理念逐渐被人们所认识，因而家纺产品的发展空间将进一步扩大。

尽管行业形势的转变让家纺市场的**方向逐渐明确，但就目前整个家纺行业而言，功能性家纺还处于萌芽阶段，且大多技术多为舶来品，就国内来说，真正专门从事功能性产品研发的单位还不多，再加上很多企业在**的过程中重口号不重产品，*终造成了如今功能性家纺市场产品单一、价格混乱的局面。也有业内人士提出这样的担忧：功能性家纺、科技家纺这些新的家纺发展领域在终端市场是否会面临“叫好不叫座”的尴尬局面?此时做功能性产品，企业如果没有足够的资金投入和心理准备很难成为行业的先驱者。在此背景下，上海水星家纺作为国内一线家纺品牌，以其一贯对市场需求的**把握，坚定地走在了行业的前端，成为行业*早从事功能性产品研发的企业之一。

作为中国质量检验协会团体会员单位的上海水星家用纺织品股份有限公司是水星控股集团下属主要成员企业，作为中国现代家纺行业的知名品牌，水星家纺经过十多年的发展，已快速成长为集研发、设计、生产、销售于一体，并专注于行业专业化、多品牌发展的家纺企业，水星家纺公司生产、销售、渠道规模及综合实力稳居行业**。正因为有着如此扎实的基础，水星家纺才能够在行业转型时期准确地将科技创新和生态家纺作为新的切入点，在市场销售低迷，利润空间缩小的大环境下，摒弃传统的价格竞争，使企业在产业链的提升中重新思考自己所要走的路，并*终形成成熟、完善的技术能力和产业体系。

找对方法理念与技术齐飞

成功需要积累，水星家纺用实际行动践行着这条*原始也是*简单的真理。作为行业内*早从事功能性产品研发的家纺企业之一，水星家纺**提出“科技家纺、**生活”的理念，并与东华大学联合组建“水星东华家纺技术中心”，这是业内*个以校企合作方式成立的专业研究机构，双方通过优势互补，通过产学研合作推进科技成果产业转换，围绕国家中长期科技发展规划及国家纺织三年振兴规划，以战略规划、品牌发展、材料开发、标准建立、信息规划等课题为主，进行技术研究工作。2010年以来，水星家纺又先后与中国纺织科学研究院、苏州大学纺织服装工程学院、南通苏州大学纺织技术研究院等机构建立了全方位、战略性合作关系。

经过多年的积累，水星家纺在技术研发上取得的成就全行业有目共睹，其公司每年提交**申请达数十项，并且已拥有授权**100多项，其中，发明**15项，实用新型**36项，技术能力稳居行业**。

在水星家纺的发展理念中，实用性无疑是产业的基石，满足*基本*广大的需求，而功能性则是产业的高端，满足企业创新的需求。具体到被芯、枕芯，消费者视觉触觉*先取决于面料，但真正使用后的感觉，则很大程度上取决于填充料。为了激发消费者的购买冲动，家纺企业可以在面料上下足功夫，但若想建立品牌的美誉度和忠诚度，没有填充料的支持和维护，就是建立在流沙上的宫殿，虚假繁荣。在越来越注重体验式营销的今天，这也正是水星家纺重视功能性创新的原因之一。

目前，水星家纺推出的功能性产品类型有抗菌防螨、负氧离子、芳香促眠及新型纤维等多个系列，通过这些产品的开发与应用，提高家纺产品附加值，从根本上避免同质化竞争对企业和市场带来的不利影响，以强大的科技力，提高消费者睡眠质量和生活品质，并以不断的自我突破来获得市场的充分认可。

方法是获得成功的钥匙，对于水星家纺来说，需求的牵引无疑是其发展功能性产品*为基础的动力，而专业化和创新性则是企业**市场的制胜关键，在理念上的高瞻远瞩，使水星家纺技术**者地位在不久的将来将更加牢固。

投稿作者：孤芳不自赏46

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