贵人鸟转型不成功，效果不明显

2016.10.24 来源: 互联网大字

近日，贵人鸟发布的三季度报告显示，今年1-9月营业收入同比下降1.68%至13.78亿元，该季度营业收入环比下降27.05%，归属于上市公司股东的净利润同比下降12.93%至1.78亿元，该季度净利润比上季度下降71.91%。

2012年，贵人鸟发展达到**，公司营业收入高达28亿元，净利润达到5亿元，但之后一路呈现下降趋势。去年底，贵人鸟营业收入已跌至19.7亿元，净利润比2012年暴跌了66%至1.5亿元。

在业绩持续不乐观的背景下，贵人鸟希望通过向体育产业转型来谋求自救。今年10月，贵人鸟通过收购AN**的品牌运营权以应对主业的疲软状态。但这并非贵人鸟*次布局体育产业，从去年开始，贵人鸟就开始加码布局体育产业发展，投资了体育营销公司虎扑。今年6月，贵人鸟出资3.83亿元收购湖北杰之行的部分股权并对其增资;7月，贵人鸟宣布拟出资1亿元对深圳市星友科技增资，同时成为其*大股东;9月，贵人鸟再度出资3.8亿元收购许松茂、黄进步和唐昕野等人持有的厦门名鞋库51%的股权。

派尚服饰搭配学院院长康兰馨认为，贵人鸟在靠操纵资本市场来提升业绩。目前我国的服装行业发展已经基本成熟，排除通货膨胀因素影响，市场是以改善型消费需求为主导，企业要靠刺激消费者的消费欲望获得营业收入。成熟的服饰品牌**追求业绩的疯狂上涨，而是以业绩的稳健上升为发展目标。但贵人鸟并没有通过提升产品来刺激业绩上涨，而是借势未来有良好发展的体育产业，通过资本运营来实现业绩上涨。目前，贵人鸟还未从投资中得到收益，不仅是因为投资项目都处在运营初期，同时也受体育产业投资回报周期较长的因素影响。

投稿作者：孤芳不自赏46

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