国内品牌葡萄酒为什么争不过进口葡萄酒

原因一：国产品牌溢价高 性价比不够高

“广东省作为葡萄酒流动**的大省，其中进口酒和国产酒相互竞争，各种品种良莠不齐。”广东省酒类协会葡萄酒分会***陈泳分析，虽然在风格上，国产葡萄酒与进口葡萄酒不好比较，但在性价比上，我国国产的葡萄酒相比于进口葡萄酒还是有不小的差距的。她强调，“特别是在观念上，葡萄酒本身就是外来品，消费者都会倾向于国外的品牌。这些都造成了国产葡萄酒在市场份额上要少于进口葡萄酒。”

原因二：进口葡萄酒品类增多

喜欢喝红酒的Alex能够明显感觉得到，近年来国内葡萄酒行业的发展和变化。“几年前，想要买葡萄酒一般要到大型的超市或者酒行，现在，除了随处可见的酒类专卖以外，还有大量的私人酒窖、外贸店，无论是国产品牌还是进口品牌，选择面越来越广了。”

一九在线董事长黄文雄介绍，就以一九在线为例，虽然国内外的各类品牌葡萄酒都有经营，但也是主要以进口葡萄酒为主。“现在越来越多国外的好的葡萄酒进入到中国市场，前几年做国产酒的比例大概为20%~30%，今年以来比例下跌到不到10%。”

值得注意的是，现在进入中国的进口葡萄酒，也不仅仅局限于一些传统的**子和大酒庄，甚至是一些中低档次的餐酒，也在中国有越来越成熟的市场。一位业内人士透露，现在还有不少进口葡萄酒是国内人士在国外投资酒庄，专门为了转回中国销售的进口葡萄酒，本来目标就是中国市场，这从另一方面也让进入中国的葡萄酒更加增多。

为什么相对于国产葡萄酒来说，进口葡萄酒总体来说在质量方面占有较大优势，黄文雄觉得，*关键的原因在于葡萄酒的品质是需要一段时间积淀的过程。国外有历史的葡萄庄园更多，无论是在葡萄品种培育还是酿造技艺方面，都会有**优势。而在价格方面，不少国外的葡萄酒其实并不贵，而且不是***，品牌溢价不高，即便加了进口的关税等，与国内品牌相比还是有一定优势。一位葡萄酒经销商还反映目前有这样的一种状况，一些人为了“投资移民”在国外投资了葡萄酒庄园，但事实上对葡萄酒方面也是一知半解，而且不为**，主要就是为了每年与国内做一定的生意额应付“投资移民”的条件。这种进口葡萄酒供应商提供的葡萄酒就会更加便宜，性价比大大超过了国产品牌。

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投稿作者：孤芳不自赏46