厕所里的产品广告如何拍得优雅大方？比如厕纸

2016.07.25 来源: 互联网大字

类似于卫生纸广告这一类的题材，其实挺难处理的。为了强调产品的舒适感/擦拭能力，许多卫生纸广告都会用一些比较夸张的手法，比如说狂奔数公里从单位跑回家，历经翻墙、跑高速、穿越丛林、游泳过河九九八十一难，就为了在家里上厕所（用自家的卫生纸）。

但这些发生在厕所情境里的广告，很容易就拍得特别恶趣味。巴西卫生纸品牌 Neve 的*新广告，用了一连串隐喻来表现厕所里可能发生的一切，拍得还蛮大方得体的。

视频的一开始，也是女主角非常着急地跑到厕所（镜头全程通过脚上的动作来表达急切、不耐烦或者不满意）。

然后镜头切换到了各种“一泻千里”的画面。猛地被砸碎的花盏，泥土撒了一地

拖拉机卸土块

吐出圆滚滚的草垛子

然后女主开始心满意足地扯卫生纸。镜头切换到清扫的画面。

擦了跟没擦一样的车前雨刷。女主继续焦躁地扯手纸，根本擦不干净。

这时候正主出现了。****公司 Iris Sao Paolo 用这样几个画面来比喻 Neve 卫生纸的使用感。

就好像是一个汗津津地人猛然浸入到凉爽的海水里。

或者一场畅畅快快的大雨冲洗掉了一切污泥。

文字和截图能够描述的毕竟有限，以及配乐才是这条广告的精髓。

这样一支广告，基本上属于没有旁白，没有文字标注，全靠广告主和消费者之间的默契解读。只要编排合理，应该说大多数人都能立刻对广告想表达的情景了然于胸。

不过就从目前市场上的广告表现来看，大多数国内的广告在这方面还是持有更谨慎的态度。似乎一定要旁白一字一句把中心思想念出来，观众才会看得懂。一个典型的例子是：宜家投放在海外市场的广告和我们平时看到的画风大相径庭。

中国的宜家广告中不仅有全程旁白，还会穿插大量产品露出的特写镜头，并且产品旁白还有大大的数字标价。

我们此前也曾撰文分析过这个现象，广告主这样的做法似乎是基于现实的市场反响。就目前而言，中国消费者还是更偏向价格导向的、热闹的广告，这在家具行业非常明显。

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