茅台将建中低端酒厂调整产品结构

2016.06.25 来源: 互联网大字

贵州茅台拟斥资10亿元开建中低端白酒厂，将于10月中旬正式投产。业内分析人士认为，此举标志着一线**名酒在*占市场的道路上已**单纯自降身价阶段，开始迈向调整产品结构的新战略。

茅台转向调产品结构

据悉，茅台此次计划全部工程预计在2016年完成，计划生产白酒4万吨。据知情人士透露，新厂将利用茅台酒厂生产**酒的丢糟，通过传统复糟酒“回沙工艺”，生产中低端酱香酒。该人士指出，通过回收利用茅台酒的酒糟，也可降低生产成本。

对此，业内分析人士认为，茅台此举或出于进军中低端酱香酒市场的战略性考虑。该人士分析称，此前一线名酒纷纷自降身价已给二、三线白酒造成挤压，而贵州茅台此举标志着，一线**名酒在*占市场的道路上已**了单纯的自降身价阶段，转而迈向调整产品结构的新战略，这势必将对二、三线品牌造成更大的压力。

不过，另有业内人士指出，茅台向中低端产品市场发力的迹象此前早已有之。据悉，茅台几年前曾推出茅台王子酒、茅台迎宾酒等中低端产品。

网络销售成酒企新潮

网络专销定制酒已成为眼下白酒企业“过冬”的新潮。据悉，今年以来，兰陵美酒、仰韶酒业、厚工坊等酒企也纷纷开发起了网络专销产品。其中，厚工坊的世界杯型男系列酒在网上开售**天便卖光了16万瓶。

对此，业内分析人士认为，网络专销成为酒业营销的新现象，与酒企在行业调整期内所承受的*大压力有关，同时，酒类电商平台的崛起，也为饱受煎熬的白酒企业提供了新的营销思路和销售平台。

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