2016欧洲杯没有变变的是国内啤酒企业

2016.06.23 来源: 互联网大字

作为*有影响力和商业价值*高的洲际足球赛事，四年一届的欧洲杯正在考验着球迷们的体力。虽然播出时间为凌晨，但球迷们的兴致似乎没有受到影响，许多集中在酒吧、大排档等地，边喝啤酒边看球。

在炎炎的夏季，边看足球边喝上一杯冰镇啤酒已经成为球迷们*大的享受。这也导致每逢有重大赛事，不但球迷会跟着疯狂，连啤酒企业也跟着狂欢。而这些啤酒企业也多下血本，投入重金来换取*高的曝光率，以求在短期内获得更高的市场占有率。

但与以往不同，今年啤酒企业似乎并不打算与欧洲杯“如胶似漆”。相对于以往铺天盖地的广告，啤酒企业大多保持克制，在网上并没有找到太多和欧洲杯相关的啤酒广告。面对国内市场已经逐渐形成的市场格局和海外酒企的虎视眈眈，国内啤酒企业似乎明白了，光靠营销并不能满足国人，质量才是*主要的。

酒企****

欧洲杯没有变，变的是国内啤酒企业。业内预计，本届欧洲杯平均每场直播观众将达1.47亿人次，累计观众达66亿人次，仅中国就将会有超过12亿人次收看。

按理说，如此庞大的市场蛋糕，没有理由不让企业为之疯狂。在记者走访中，经销商和终端销售商的话似乎可以解释“啤酒企业此时依然保持冷静”的原因。蒙福集团总经理吕涛直言不讳地告诉《中国产经新闻》记者，对于饮料行业来说，消费者更重视自己的口感而不是你给了多少优惠或者曝光率有多高。

他告诉记者：“啤酒地域性明显。比如，北京人大多喜欢喝燕京啤酒(000729,股吧)，这慢慢成为了一种习惯。即便别的品牌在做一些促销，也很难真正吸引这部分消费者去改变自己的口味。换句话说，其他品牌的啤酒在北京销量很难超过燕京，企业自然也明白这个道理。”

此外，以前国内啤酒格局未定，酒企都在忙着跑马圈地，在这个时候通过参加大型赛事增加曝光率，有助于企业快速提升品牌和知名度，从而占有更高的市场份额。但目前啤酒格局已基本完成，酒企在做宣传之际考虑更多的是投入产出比。

对此，中投顾问农林牧渔行业研究员郑宇洁指出，几年前正是我国几大啤酒群雄并起之时，几大*头的市场地位尚不稳固，因此急需借助世界杯、欧洲杯这种大型赛事来进一步扩***知名度。但如今，我国四大啤酒*头市场地位已基本确定，因此，这些啤酒*头如今在品牌知名度上的投入权重也正在逐渐降低。

吕涛告诉记者，虽然大型赛事对啤酒销量可以带来一定促进作用，但效果并不是很明显，季节原因仍旧占据主导地位。而在关键时期，广告费往往较为昂贵，逐渐逝去的性价比也成为啤酒企业**对大型赛事感冒的原因之一。

如今欧洲杯已经开战，国内啤酒在售卖上的表现同样不尽如人意。

事实上，近两年我国啤酒销量持续下滑。我国年人均啤酒消费量已接近日韩水平，行业销量见顶。行业2014年进入调整期，2015年产销量4715万千升，同比下降5.06%，累计出现了连续18个月的负增长，整体行业增长出现停滞。可以说啤酒业的辉煌早已不在。

酒业亟待调整

不仅如此，记者在采访中发现，国内部分啤酒企业正因为内外部的冲击产生微妙的变化。

根据国家***发布的数据显示，去年国内累计啤酒产量约为4715万千升，同比约下降5.0%。

从上市的啤酒公司看，华润雪花在2015年的销售量为1168.3万千升，同比下降1.34%;百威英博2015年中国市场销量为745.6万千升，同比增长0.4%;嘉士伯在2015年有机销量下降4%，同比下降8.4%;燕京啤酒销售量仅为483万千升，下滑9.22%。

从数据可以看出，国内啤酒业的销售量还是略逊海外啤酒产业，这一点与记者的采访结果不谋而合。消费者作为啤酒业*大的支持者，在选择啤酒上，也都有着自己“中意”的品牌。记者走访各大超市发现，单从啤酒的包装来看，洋啤酒的包装较为精美，虽然价格比国产啤酒要高很多，但是滞留在啤酒货架的消费者还是略微偏向洋啤酒，以罐装为例，在北京市场上，罐装洋啤酒的价格基本在7-30元之间，500毫升包装的售价多在10元至20元之间，其中包括美国第一进口品牌科罗娜啤酒等。

在商超渠道，进口啤酒价格通常比国产啤酒贵30%以上，有的甚至超过一倍，比如同样330毫升的小瓶啤酒，青岛啤酒(600600,股吧)约4元，喜力则要卖9元。但是这些高价的洋啤酒依然占据了大半销售量。

对此，国内啤酒行业分析师刘力刚在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，“现如今，全国啤酒工厂的产能利用率还不到一半，竞争激烈。很多啤酒企业在做产能规划时，因为受当地政府招商政策的吸引，并为了能获得一些较为优惠的补贴，规划的体量较大，但其实从整体来看，一个地区的啤酒消费总容量不一定会超出原有预期，啤酒企业建厂的体量却远远超过一半的容量。”

部分专家也表示，国内的啤酒行业在未来的2年内可能仍然会处于调整期，国内啤酒企业绝大多数为国企，在机制与管理等方面相较国外企业都不具有太大优势，在摩洛哥啤酒公司生产的科罗娜与百威等海外*头以及其他进口啤酒的冲击下，国内啤酒厂商的竞争压力越来越大。

以重庆啤酒(600132,股吧)为例，重庆啤酒相关人士曾公开表示，未来3年，安徽亳州分公司都实现不了盈亏平衡。如果继续维持着亳州分公司的运行，将会导致现有及其未来安徽亳州公司单位产品的生产成本增加，不是特别利于市场竞争及其业务发展，也将为公司财务业绩带来沉重负担。因此，关闭安徽亳州公司将给公司2016年带来更多的息税前利润(减少亏损)。*终，公司董事会批准关闭亳州公司。

从重庆啤酒的实例不难看出，啤酒行业的*大变化可能已在渐渐发生，从本身的份额到利润来看，低档啤酒在市场上出现升级趋势。2015年我国进口啤酒 53.83万千升，同比大增59.2%，首次超过啤酒出口量，精酿啤酒逐渐流行。精酿啤酒等差异化产品快速增长，也助力培育了高端酒消费群体。以雪花啤酒、燕京啤酒为代表的低档啤酒出现升级趋势。

这是一个好的趋势，啤酒业的转型升级已经迫在眉睫，否则，即使“熬过”行业自然调整期，公司的处境在以后的发展中也可能会相对艰难。

投稿作者：孤芳不自赏46

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