中国彩电产业发展局势

2011.08.19 来源: 互联网大字

面对智能时代的来临，国产企业纷纷拿出自己的应对策略。刘棠枝表示，创维有五六年的酷开网的实践，在内容提供平台和服务商方面探索了一定的经验和模式，在新商业模式的探索方面走在行业的前头。

丰富的智能应用需要智能电视提供大量内容供用户选择，以满足广大用户多样化、个性化的需求。梁启春表示，TCL**智能电视的程序应用商店与内容提供商达成合作关系，拥有丰富的资源。TCL集团成立的“***智能电视联合实验室”，覆盖核心芯片开发、基础应用技术研究、系统开发生产及部署和运营服务研究四大区域，为TCL**智能电视开发提供强大的技术支持。

随着互联网电视的“升级版”智能电视的出现，整个视像产业风风**地进入了新时代，彩电行业普遍把今年称为智能电视“元年”。面对规章制度不完善，消费者的认知不明确，内容的制作不够丰富等尚待解决的问题，我国家电行业需要加快建立行业标准，加强行业间合作协同，实现资源共享和互享，降低整个行业的资源开发成本，以增强企业在智能电器时代的竞争力。

国产品牌被低估了吗?

创维彩电事业本部副总裁刘棠枝说：“目前我们国产品牌，无论是智能电视还是其他电视产品，处于劣势的地方还是品牌的估值问题。”

刘棠枝的话代表了很多我国国产厂商的看法，我国的电视产业虽然得到了飞跃式发展，但国内消费者对国产品牌仍有不少偏见，普遍存在对国产电视估值偏低的现象。往往一提起国产品牌，消费者就会给其贴上质量差、设计落后、不上档次等负面标签，彩电行业同样未能避免。

刘棠枝说：“可能30年前国产品牌的产品质量、工业设计确实不如外资品牌。但30年后的今天我可以自豪的告诉你，我们的产品质量、工业设计跟外资品牌没有两样。”

“在中国市场，消费者普遍存在着对国外品牌盲目崇拜的现象，不仅是彩电业，很多行业都避免不了这个影响。”TCL集团品牌管理中心总经理梁启春说，面对这种境况TCL正与好莱坞合作，大力推动品牌的**化，并说：“TCL的产品并不比任何的国外品牌差。”

长虹多媒体产业公司总经理徐明也承认“目前确实存在部分消费者，同等产品的情况下，会认为国产品牌的价格应该比**品牌低”的现象。

而三星、索尼等外资企业在面对同样的问题时，纷纷表示“没做过相关调查”或“暂时不做评价”。

面对消费者对国产产品估值过低、对电视的消费理念固定、电视产品价格提升困难、彩电产品的销售方式以及彩电行业未来发展等问题，业内人士建议，国产品牌要不断加强品牌的**和与消费者的沟通，并在品质和服务上下功夫，持续不断提升产品本身以及相关服务的竞争力。不断加强科技创新，尽快消除与外资企业如电视面板生产等方面的差距，提升自身的**竞争力。

企业做好准备了吗?

彩电行业与已形成寡头竞争形势的白电行业不同，行业内的任何一家企业都未形成**优势，竞争格局远未稳定，从而导致竞争激烈。

投稿作者：孤芳不自赏46

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