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一提起品牌传播，很多人就会想到可口可乐、飘柔、康师傅等消费品牌，因为绝大多数消费品公司都非常重视品牌，把它当成公司强大而持久的资产。而在企业对企业的工业品领域，品牌似乎是毫不相关的事情，很多管理者认为的核心在于品质、价格和技术等硬指标，而且由于客户采购是理性的，不需要感性的诱导力量。品牌化真的与工业品企业无关吗?徐工、三一重工、英特尔、思科、华为等中外知名品牌，却明明白白地告诉我们：工业品品牌也可以成为世界上*强有力的品牌。因为工业品领域已经不是静水一潭了，技术**、成本上升、产品雷同、死拼关系等*大压力，迫使工业品企业必须走上差异化竞争之路。而品牌，则是*能帮助客户识别产品、服务和企业，并与竞争对手区别开来。品牌是传播产品和服务所能够提供利益的*为有效且*吸引人的手段。品牌又是质量、血统和性能的**，能够增加客户的感知价值，减少购买决策所涉及的风险和复杂性，这些对以大宗或高价值购买的工业品来说，是至关重要的。客户不是机器，他们也是常人，需要感性的引导。工业品品牌，如果蕴涵情感，有个性，同样能够俘获客户的心灵，并与客户建立持久的、强大的联系，从而在竞争者的攻击和市场不断变化中生存下来。令人高兴的是，不少工业企业，特别是**的民营企业，已经开始从经营战略的高度看待品牌建设，在资金投入、部门或人员对口管理、外聘咨询公司等方面，已经迈出了一大步。然而，品牌建设如植树，需要一定的成材期，所以起始点的战略高度和过程的监控评估措施，都非常重要，即使品牌建设小有所成，也不能掉以轻心，否则会沦为成为烂尾工程。当下，许多工业品企业的品牌建设还处在起步阶段，企业不仅要正确认识品牌战略的意义，还要有计划有步骤地做好品牌建设工作，定位、塑造、诊断，三者缺一不可，且都要稳扎稳打，方能**品牌战略的整体能效。万不可把品牌当成企业对外宣传的花瓶，糊弄他人也糊弄自己。中国调味品行业里，每年生产的调味品里有30%是工业品，也是说每年有30%的调味品被生产企业消耗掉。这是一个不小的比例。但是有多少调味品工业品品牌让我们熟悉？经常有企业为了寻找调味品品牌而苦恼。近几年调味品行业工业品牌宣传也得到了不少企业的重视，如何选择一个好的平台来宣传自己成为了他们日常研究的课题。中国调味品展(简称CFE) 本着促进产业资源整合，提升企业品牌形象的办展宗旨，汇集了国内**一线的调味品品牌。主办方不仅仅在邀请经销商、餐饮厨师、超市采购等专业观众上下功夫，同时也会针对工业客户进行一对一的邀请，包括调味品生产企业、肉类加工生产企业、休闲食品生产企业等等，为了工业品品牌搭建**的宣传平台。届时将举办一系列丰富多彩的**、晚宴等特色活动，通过展示、参观、洽谈、科技研讨、一对一服务、高峰**、专题讨论等多种形式，为企业**品牌，树立行业形象而服务。中国调味品展观众范围广、观众专业、涵盖全，邀请力度大，成为了调味品工业品品牌宣传的**展会。
投稿作者：孤芳不自赏46
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