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为何2016必将是社交广告爆发之年?

2016.04.01   来源: 互联网 大字

据eMarketer数据预测,**社交网络上的广告收入将在2017年达360亿美元,占到整个数字广告份额的16%。伴随着移动社交应用的发展及原生广告形式的不断创新,业内普遍认为移动原生广告将会是未来社交广告的主流形式。

回过头来看网络广告的历史:**阶段是门户广告,内容控制权在门户,推送给用户的内容千人一面;第二阶段是搜索广告,依关健词排序,屏幕控制权逐渐交还用户;第三阶段则是社交时代,用户自定义内容,在用户交互过程中,内容的门槛越来越低。

1从腾讯、Facebook、微博、Twitter财报看社交广告

社交广告**,以国内腾讯、微博和国外Facebook和Twittter为代表,我们先从这四大社交*头的财报进行解读。

腾讯

3月17日,腾讯发布了2015年第四季度财报和全年财报。财报数据显示,2015年全年,腾讯总收入为人民币1028.63亿(158.41亿美金),比去年同期增长30%,除游戏业务稳健增长外,网络广告成为腾讯收入的重要增量——2015年全年营收175亿。

并且,腾讯第四季度网络广告业务收入同比增长118%,达到人民币57.33亿元。效果广告收入同比增长157%至人民币29.16亿元,主要是QQ空间手机版、**公众号广告以及新推出的**朋友圈广告服务的增加。

通过财报可见,效果广告已成为腾讯广告业务的主要驱动力之一。值得注意的是,所谓的“效果广告”不止于传统意义上的效果广告概念,从信息流到视频信息流,据了解,效果广告业务的飞速增长,腾讯CDG(企业发展事业群)下的“社交与效果广告部”是主要推动部门之一。

微博

3月2日,社交媒体平台微博公布了截至2015年12月31日的第四季度及2015全年未经审计的财务报告。财报显示,2015年第四季度净营收较上年同期增长42%,至1.49亿美元,达到公司1.46亿美元至1.49亿美元预期范围的上限,其中广告和营销营收较上年同期增长47%,至1.295亿美元。从2015年全年看,净营收4.779亿美元,较上年度增长43%。广告营销的营收较上年度增长52%,至4.024亿美元。

微博依靠2.22亿的月活跃用户,实现广告营销的增长,微博的广告形式长的就像一条微博内容。微博CEO王高飞认为原生广告将在未来两三年成为中国移动广告的主流,这个时间可能更快。

Facebook

在1月初,Facebook发布了2015年第四季度财报以及2015全年财报。Facebook在2015年第四季度总收入58.4亿美元,营业利润25.60亿美元(若按非美国通用会计准则为35.23亿美元),净利润15.62亿美元。Facebook财务表现明显好于预期。

Facebook单广告业务收入,达到56.4亿美元,移动端广告达到45.1亿美元。移动端广告收入占据总广告收入的80%,2014年第四季度则为69%。截止今年3月,Facebook服务的广告主已经超过300万。

Twitter

2月11日消息,微型博客社交平台Twitter发布了2015年第四季度财报。财报显示,2015年第四季度Twitter实现营收7.10亿美元,同比增长48%;净亏损为9000万美元,去年同期为净亏损1.25亿美元。Twitter第四季度调整后每股收益为0.16美元,好于市场分析师平均预计的0.12美元。

业绩分析,Twitter第四季度广告营收为6.41亿美元,较上年同期增长48%。排除汇率变动影响,Twitter第四季度广告营收将同比增长53%。Twitter第四季度移动广告营收占据了总广告营收的86%以上。

综合四大社交平台财报可见,**社交*头的营收和利润都呈现快速增长态势,其中*大的驱动力就是移动广告。各家社交平台的广告产品亦有共通之处:基于自身平台特色,开发相应的社交平台上的信息流广告产品。

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投稿作者:孤芳不自赏46

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