Papi酱是什么?Papi酱只是一场营销还是新商业逻辑?

2016.03.30 来源: 互联网大字

Papi酱是什么?Papi酱只是一场营销还是新商业逻辑?即将拍卖广告处女秀，一张门票定价8000元.

北京晨报记者观看了Papi酱所有的视频发现，她的主要特点依靠瞬息万变的面部表情，浮夸的心理演绎以及频频戳中人心的金句语录。在内容创作方向上，主要涉及男女关系、互联网、逼婚、炫富等容易引发讨论和共鸣的话题。

Papi酱是什么?Papi酱只是一场营销还是新商业逻辑?据统计，Papi酱从2015年10月凭借着《用台湾腔说东北话》上了热搜榜而迅速走红，短短半年时间，四十几条原创视频，吸粉500万。Papi酱的视频目前覆盖优酷、爱奇艺、腾讯视频、A站、B站、秒拍等多个分发平台，仅在腾讯视频的订阅就超过10万，总播放量高达1.29亿。而在其个人**公众号上，视频内容几乎全部超过10万+点击量，为Papi酱打赏的网友也不在少数。在一些二次元网站上，还有网友组成了Papi酱粉丝团，为Papi酱专门制作歌曲、号召为其打赏。

然而，Papi酱爆红网络后，并没有像其他因短视频起家的大号，选择冠名或植入广告来变现。在接受罗辑思维等机构的注资后，Papi酱的广告“处女秀”也采用了更刺激的拍卖方式展开。Papi酱是什么?Papi酱只是一场营销还是新商业逻辑?

根据罗辑思维的公众号，双方将发起“中国新媒体世界的**次广告拍卖”。据了解，Papi酱的广告拍卖活动将于4月21日在北京举行。在此之前会有两场沟通会，Papi酱本人不参加，**场情况沟通会将于3月27日举行，仅限100席，有点饥饿营销的意味。而Papi酱广告资源招标沟通会门票的价格为8000元人民币。也就是说，如果招标会满座，光门票收入就有80万元。如此高的票价也引发了质疑，以至于有人称粉丝成为罗振宇的提款机。

Papi酱是什么?Papi酱只是一场营销还是新商业逻辑?对于拍卖广告处女秀的想法，罗振宇表示：“一个江湖变得强大的转折点，是因为有了普适的规矩。野蛮生长固然可喜，但有规矩可循，才能建立大规模的协作。新媒体广告投放，乱局已久。谁**个站出来建立市场规则，谁就会拿到**波红利。”并呼吁，“更明确的规则、超严谨的程序、可预期的价值，永远是市场演化的方向。”

投稿作者：孤芳不自赏46

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