互联网广告今年或占中国广告总开支的48.7%

2016.03.22 来源: 互联网大字

新浪科技讯北京时间3月21日下午消息，市场研究公司GroupM的*新报告显示，互联网广告今年有望占据中国广告总开支的48.7%，而这一数字在5年前还仅为14.8%。

从这一指标来看，中国位居****。GroupM预计今年**的互联网广告预算占比为31%。中国广告主充分意识到消费者对互联网的热情，尤其是在移动互联网领域。从在线视频到淘宝购物，再到**聊天、图书服务和生活缴费，互联网为普通民众提供了许多便利。

GroupM的报告还显示，尽管担心经济增速放缓，但消费者的信心依然很强。据估计，中国2015年的整体广告开支增长7.8%，2016年预计将增长9.3%，达到857亿美元。(这一预测较GroupM去年12月9.1%的增长预期略有提升。)

继去年增长35.9%后，中国互联网开支预计今年将增长30%。移动在线广告的增速大约是整体在线开支的两倍。

与此同时，传统广告模式的预算却在减少。报纸广告开支去年减少30.5%，今年预计还将降低30%。

电视广告开支去年减少4%，预计今年还将减少4.5%。从开支比例来看，电视在所有广告开支中的占比将从5年前的56.8%降至35.7%。今年对电视广告开支影响*大的因素之一，是新的监管规定对在**时段播出热播剧的**卫星电视台数量作出了限制，同时也限制了连续播出的剧集数量。

中国对电视台的监管力度远超流媒体视频平台，因此加强了人们对网络视频的兴趣。但*近几年的网络视频监管力度也更加严格，先是针对海外内容，*近又针对一些本土剧集。不过网络视频仍将持续实现高增长，尤其是考虑到中国电视台的广告费用**不下。

实力传播(ZenithOptimedia)去年12月发布的一份报告显示，前置广告开支到2017年将保持35%的年度增长。另外一大热门领域是电子商务搜索，其同期增速有望达到33%。

实力传播的报告还表示，2015年的移动广告增长118%，到2017年将占到中国数字广告开支的31%

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