Nokia带给中小企业的启示

2016.03.21 来源: 互联网大字

从1996年开始，Nokia曾经连续15年佔据手机市场份额**的位置，在其事业的*高峰期间，**平均每5.7人就拥有一部Nokia手机，更令人仰慕的是，**时期的Nokia甚至为芬兰贡献了4%的GDP，但好景不长，Nokia*近却传出可能濒临倒闭的风声，吸引了**很大的关注。

Nokia从事业的高峰走到目前在手机市场上节节败煺的地步，到底其中带给我们什么样的啓示呢?

启示一：固步自封

Nokia员工曾经向埃洛普提过建议：Nokia能不能跟三星一样做到软件兼容。但是埃洛普坚持只做微软的Windows系统。当时，埃洛普的回应是，Android也同样存在很多漏洞，他认为，只要把Windows系统做好了，会比Android更有优势。

Apple前高管Jean-LouisGassee也透露，他曾接受Nokia董事会的咨询时就建议Nokia採用Android：“这样Nokia将与成功者站在一起。”然而由于Nokia担心“无法控制自己的命运”，他的建议*终没有被採纳。

启示二：夜郎自大应用不开放

手机应用软件商店(AppStore)是一种生态系统，不但是一种新型的工作、娱乐、**方式，更节省了手机厂商*自开发应用软件的大笔投入。Nokia至今仍然没有让过多的软件***参与到他的平台。比Apple、Google晚一步的应用商店，使得Nokia在智能手机的比拼中处于下风;而此时，竞争对手已经玩得风生水起了：AppStore和GooglePlay应用商店中的应用软件数量，远远**于其他的手机应用商店，当然这其中也包括Nokia的OviStore。更为重要的是，iPhone和Android还**了**的手机广告经济。

有人说，作为市场的落后者，要想追赶上先进者，唯一的办法就是创新，如果一味的模仿**者，那是注定没有出路的。然而市场的**者要做的就不是创新了，反倒是模仿。因为**者创新一旦失败代价过大，模仿他人经验可以*快速的将他们的成功嫁接到自己庞大的用户规模上，从而产生更多效益。然而也有观点认为，逆水行舟，不进则煺，如果安于现状，即使是市场的**者，同样会被市场遗弃。

启示三：后来居上模仿也可以成功

*成功的模仿案例非腾讯莫属，在业界享有“山寨之王”美誉的企鹅帝国，他去年的收入大大超过了网易+新浪+搜狐的总和。庞大的用户规模，再加上快速吸收别人的先进经验，不但节省了研发成本，而且避免了新产品不适应市场的尴尬。你甚至想不出腾讯有什么产品是完全自己塬创的，他的主力产品QQ塬先叫OICQ，抄的是ICQ。甚至连腾讯(Tencent)的名字也是抄袭自朗讯(Lucent)。

同样是复製成功的还有小米手机，与时俱进採用Android系统，再套用Apple式飢饿行销，让它似乎就在一夜之间成为了中国智能手机领域的佼佼者。

试想，如果Nokia也做Android手机，我相信曾经的忠实粉丝一定都会去捧场Nokia牌的Android。同时Google一定也会大力支持，因为他同样要抗衡iPhone。

启示四：创新价值

如今*炙手可热的创新代表非Apple莫属，这个改写了手机歷史的电脑公司，特立*行，挑战既有的市场认知，把手机变成了艺术品甚至“奢侈品”，它拓展了手机的工业设计美学，它开啓了应用商店时代，它让触摸屏变成了叫卖的icon;在增值服务方面，iPhone拥有50万个软件提供用户下载，并且不断有***为其创新应用，它的理念就是不断创新，续写**者的神话;就连行销战术上它也敢于尝试，大胆使用飢饿行销手段;机海战术在iPhone诞生之前曾经非常有效，而iPhone结束了这一切。

试想，如果Nokia不一直沈迷于“抗摔”这把尚方宝剑，精艺于手机外观创意，同时不断创新研发当初改写歷史的塞班系统，重视智能应用时代，歷史或许不是我们现在看到的样子。

投稿作者：孤芳不自赏46

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