户外品牌进入“大众”时代多家企业跨界插入

2016.03.07 来源: 互联网大字

七匹狼、安踏、特步、小米进入户外市场以及新品牌的崛起，在为这个市场注入新活力的同时，也昭示着户外市场将进入“大众”时代，喊了许久的户外市场“狼”来了。

户外市场的“大众”时代，*先表现在产品上，界限越来越模糊的户外产品逐渐取代了专业性**的产品成为消费者新宠。这是由户外运动的变化本身所决定的。户外这个行业从小众开始走向大众生活，今天的户外运动爱好者范围更广，并不是只喜欢户外滑雪或只喜欢极限攀岩，相反他们兴趣广泛，也许周二下班后，晚上来个即兴徒步，然后周六就去爬山了;有的周中还会练习举重、跑跑步，让身体得到更多锻炼。顺应这种变化，洗牌后的户外市场产品也开始逐渐变得大众起来。

户外市场的“大众”时代，还体现在七匹狼等原本似乎与户外领域八竿子打不着的企业进入，原本小众的专业品牌阵营现在也变得“大众”起来。无论是七匹狼的跨界，还是小米冲锋衣的横空出世，都很好地佐证了这一观点。

各种力量的介入，看中的是户外市场的发展前景。洗牌之后，户外市场的空白逐渐显现;与此同时，相关机构对于国内户外行业仍然极为看好，预测未来几年户外行业仍将保持25%左右的增速。种种的一切，都再次点燃了户外市场搅局者那颗不安分的心。

户外市场未来能够达到多大的体量，目前没有人能够给出十分肯定的答案。但可以预计的是，在从“小众”市场进入“大众”时代之后，户外市场的蛋糕容量还将进一步扩大。

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投稿作者：孤芳不自赏46

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