刘翔被"代言"男科医院广告网友称其躺着中枪

2012.09.28 来源: 互联网大字

近日，某医院的一则医疗广告在网上引起了围观，该男科医院使用了这样的广告词：“刚起跑就跌倒!早泄，男人难以言说的痛!”广告词似乎并无大碍，但配合文字的却是一名田径运动员跌倒在地、抚着伤脚的照片。尽管这张图片上的人物埋着头没有露脸，而且也没有标明这是刘翔。但凡是关注体育的人，都能看出这正是刘翔在伦敦**会上摔倒后的照片。此外，照片旁配的文字“只做**男人”，也暗指刘翔。

随后，网友在网上“人肉搜索”这家医院，希望得到一个确切的结果。记者昨日从广州一些媒体处了解到，这个广告并不是刊登在**媒体上的，一位媒体人表示：“**的媒体，不可能刊登这种一看就有问题的广告。这个就是外面一些黑广告公司，自己印刷的只有一两页的那种小广告，然后买通发行员，夹在**报纸里面拿出来卖，不知道的人，还以为这是我们报纸发行的。”此外，一位深圳媒体人还透露，这已经不是**次有男科医院用刘翔来“代言”了，“在伦敦**会后，深圳就有不少这种类似的小广告出现，刘翔真是躺着也中枪。”

微博恶意传播有没有人管

据广州同行了解，该广告单上地址所标注的“同和京溪街犀牛角村”位于广州白云区的城中村，*安条件并不太好。

如果这只是一纸无良医院的非法宣传单，那么它至少抓住了名人不屑于自降身份的心理。跟你打官司，就是帮你炒作，这是很多名人遭遇恶意侵权后不采取法律行动的考虑。

不过无论这家医院是否存在，微博传播对刘翔的侵权已经构成。罗纳尔多当年“被代言”喉宝的广告，因为在电视上公然播放，该企业后来遭到了起诉。但是，新媒体时代，真假消息满天飞的微博是否可以成为恶意传播的避风港?刘翔上了男科医院小广告一事，显然提供了很好的范例。

翔之队会不会对微博营运商采取法律手段?截至目前，翔之队未作回应。

新闻解读

这让团队有难以言说的痛

人不能**到这个地步，我也不相信会有多少患者会无知到因为这个广告而去该医院就诊，但更值得探讨的是另一个问题：刘翔团队会就此事正面回应、并拿起法律武器吗?

这恐怕要看这则广告的发布渠道和影响力。如果只是医院一纸随手发放的广告单，料刘翔团队不至拍案而起，现在街头电线杆上的男科广告都没以前多了，就权当是个泼皮破落户用以自嘲的冷笑话;但如果广告进一步在大众媒体发布——显而易见它粗暴侵犯了刘翔的各种权利——刘翔团队不会充耳不闻。当年梅西“被代言”增高产品，罗纳尔多“被代言”某喉宝，两人的团队都进行了正面回应，因为它们都在正式的电视媒体发布了。

我相信任何有法律意识的媒体，其广告审查部门都有对这个广告的甄别力，可微博算不算媒体呢?微博上的热帖转载，在现时的传播效率已经超过了众多传统媒体。从发布渠道和影响力而言，从广告的负面影响看，刘翔受到的伤害都远超梅西和罗纳尔多。

伦敦**期间，刘翔团队的运作被广泛质疑：伤情真相迄今不明，“两手准备”的系列广告发布令观众有被愚弄的感觉。如今，一个创意拙劣的广告通过网络传播，已形成对刘翔名誉的粗暴侵犯，却令刘翔团队陷入两难。这恐怕也是种“难以言说的痛”。

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投稿作者：孤芳不自赏46

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