环保营销的深度营销与符号性消费

2016.01.17 来源: 互联网大字

环保产品大多还比较新颖，没有在消费者心中留下一个深刻的印象，因此在环保营销中要注意结合深度营销与符号性消费，让环保产品在消费者心中留下深刻的印象。

深度营销：中国的市场五六年以前由大众化市场转化为细分市场。这让我们知道了细分市场更能有效的占据市场。随着社会细分越来越细，现在在同一个社会层次中有不同的层次，这就是所谓的深度细分。比如白领阶层现在发展成了很多个群体，每个群体的模式又是不一样的，对消费的要求和产品的要求不同。雅皮、小资都是白领，但他们之间的行为模式、消费的内容，包括他们要去的地方，都会有差别。环保加盟企业有效的营销是在这几种人群中选择谁。

符号性消费，任何产品都是由两个产品组成的，一个是实体的产品，另外的就是符号产品。F1的帽子去年卖500多块*一顶，加工成本五六块*，值500块的就是F1的符号产品。在经济不发达的时候，消费者买东西只讲实惠。今天大家手头富裕了，还有空闲时间了，现在已经进入了一个有*加有闲的购买时代。

在这个时代，符号型消费就有很大增长空间。企业在营销的时候，低成本、压价，这个都叫做“有用型营销”。如果揣摩消费者的需要，满足他虚荣的需要，附加值还特别高，这叫做“没用的营销”。

此外，在营销研究领域，*初我们说营销的**是促销、**，后来我们知道渠道也是，在价格这些方面我们也比较关注，其实营销很少甚至从来没有真正有效的结合到研发中间去。以上是关于消费者的需要造就环保加盟的新市场的相关信息，那么，只有在找到适合自己的也能够得到市场需求的这样一个契合点上面来创业，来开发心得产品，才有可能取得*后的成功。

投稿作者：孤芳不自赏46

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