网络购物互联网催生财富潮

2016.02.03 来源: 互联网大字

网络购物对中国居民日常生活的渗透正在不断加深。网购便捷、成本低等优点，在当前的经济环境下，成功吸引了更多普通消费者的眼球。尤其是那些传统零售业布点无法到达的二三线城市及偏远地区，网络零售业更成了有效撬动消费需求的一根杠杆。

据市场监测机构“新生代对市场与媒体研究的*新数据显示：互联网用户是一批相对年轻的，具有潜在消费能力的社会中坚力量，他们对网络购物活动的关注逐年递增，这标志着网络购物的大潮将一浪高过一浪。

那么，亲爱的读者，在网络购物已成时尚和必然潮流的今天，如果你对它仍然陌生、或者敬而远之，请你不妨参考一下这期网谈博客。

网络购物牵手千家万户

■刘学伟

经常听年轻同事谈论网上购物，一位年过半百的女教授也开始请教儿子，学习网上购物了。上网一搜，好一个网上大超市，见过的，没见过的，****!这个想买，那个也想买，幸好有收藏功能，一口气收藏了10来种化妆品。正要下单，老公从书本上抬起头：“那些东西是不是真的?

尽管开始时总有些迟疑，但不可否认，尝到网络购物甜头的人们越来越离不开网购这一新鲜事物，同时网络购物也正以**迅猛的速度进入人们的日常生活。

网购交易量增长迅猛

从时尚潮流到形势所逼，从丈夫购书到妻子购买化妆品，从儿子买游戏点卡到爷爷买**品，从只有IT人士搞得懂的高科技到下岗工人再创业的热土，从欲与珠穆朗玛峰比高的8848.com到数千万人淘宝不疲的taobao.com，弹指十年，网上购物悄悄包围过来，实实在在地成为我们生活的一部分。互联网研究机构艾瑞咨询《2008—2009年中国网络购物行业发展报告》透露，中国网络购物已经进入了高速增长期，2008年交易规模突破千亿大关，较上年增长近 130%。艾瑞咨询的调查数据显示，春节期间，有六成网友选择网上购物。网购正逐渐成为社会主流消费方式的一种。

在金融危机影响下，众多中国网民开始转向网络购物。亚洲*大的网络零售商淘宝网称，2008年，淘宝网的总交易额达到999.6亿元，与2007年的433亿元比较，增长了 131%，约占全国社会消费品零售总额的1%。这一数据相当于2008年每一个中国人在淘宝上平均消费了将近80元。

据艾瑞咨询预测，网上购物市场未来几年将继续保持高速增长，到2011年，我国网上购物人数有望突破2亿人，而销售金额有望突破5000亿元。

*特优势搭建超级平台

网络购物迅猛发展，是因为相较实体零售店具有*特的优势。

从消费者的立场出发，网购*基本的优势就是价格相对便宜以及方便快捷，省去了逛街的时间和精力，以较低的价格便可购买到质量可靠的商品。在金融危机袭来的时期，人们的工作生活等压力有所加大，消费则会相对压缩。网购则可*大限度满足人们的需求，节省开支。

从企业即商家的立场出发，危机时期成本压缩是必然的，市场拓展更是不可或缺，如何在降低成本的同时扩大销量，渠道的选择至关重要。网络渠道性价比高，既可以节省传统的渠道、店面及人力成本，又可以借助互联网渗透更多的二三线城市，同时还可与消费者分享渠道利润并了解用户实际需求，因此，已引来各类企业争相布局。

正因如此，一方面，便宜方便的网上商品吸引越来越多的消费者蜂拥而来，另一方面，发展迅猛的网上购物市场吸引一个又一个互联网*头和传统零售企业加入。就连成都**的春熙路商圈也将打造电子商务平台，让传统百货与电子信息时代接轨。这个平台预计很快将正式面世。

中国互联网络信息中心发布的《2008年中国网络购物调查研究报告》显示，只有不到21%的网购用户有不愉快的购物经历，大部分的网购用户已接受网购。网络商店中的商品种类多而新、价格低、容易查找，没有时间空间限制，这些优势将吸引越来越多的创业者和消费者。

金融危机催生网络创业潮

**金融危机的影响使某些传统实体店铺的利润降低甚至导致倒闭，促使这些商家转向网上低成本的销售方式。一些职场人由于收入降低就在网上开店补贴家用，一些大学生毕业后直接网上创业，一些人由于身体缺陷，无法到社会求职，纷纷到网上开店谋生。不同的境遇使得目前网上创业浪潮迭起。近期从淘宝网传来的消息，在线店铺数迎来增**峰，目前每天有5000人在淘宝网上开店。

网络创业之所以受追捧，是因其不仅有庞大的市场空间，而且是投入*少、风险*低的创业模式。但网络创业要想成功也并不容易。网络创业其实和传统创业一样，要么具有成本优势，要么产品*特，要么专攻某一冷僻的特殊市场。只要你具有了其中一项优势，再加上商业的核心：信用，你必将在网络这片创业乐土上以远远高于传统产业的速度成长，因为在网络商店具有高效的信用累积机制，每个顾客对你的评价都记录在案。

重视信用度是创业成功的法宝，也是更多网络商家的共识。正如淘宝网一位资深卖家所说，每天新加入的这5000多人要想在网络上赢得生存还需要过两个坎：信用度和坚持。经过100多单的交易后，这些新人才会真正稳定下来，成为真正的卖家。

网购串起物流产业链

网上购物有三大难题：信用、支付和配送。在线支付问题在各个银行的竞争中得到了解决，仅工商银行一家的个人网上银行客户就已达到5134万户。各大电子商务网站主要在商家信用的累积机制上进行竞争。对于实物商品，不论是面对面交易还是网上交易，货物总是要从卖方交到买方，始终离不开物流。电子商务企业一般将商品的运输和交付委托给专业物流企业，对于特殊商品，物流企业还兼有收款的任务。

宅配物流在网络零售业的推动下飞速发展，而快递业解决了大量的人员就业。物流*头IDG*近发布的报告称，2008年淘宝网将给中国物流业带来30.66亿元的年收入，占中国宅配市场30%的份额。

网购促进了物流发展，但是物流快递业的发展还远远落后于电子商务发展步伐，物流仍然是制约电子商务发展的瓶颈。就在今年春节期间，因为几大快递公司放假导致众多网络商家痛失一年中*赚钱的购物潮。为加快现代物流业的发展，成都市政府发布《成都市现代物流业发展规划纲要》，提出建设主要内容为“一网二平台，三园区四中心，若干物流服务站物流体系。《四川省“十一五现代物流业发展规划》也明确提出，未来5年，四川省将构建一个体系，打造三大通道，发展三大区域，建设四级节点城市，形成六大物流中心。金融危机不但没有减慢物流企业的发展速度，相反越来越多的物流公司老总开始感叹，业务增长速度太快了。在到处谈论金融危机的今天，这种声音格外引人注意，也为经济寒冬里的创业者指明了一座金矿。

投稿作者：孤芳不自赏46

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