王老吉与加多宝的“加时赛”

2012.08.13 来源: 互联网大字

7月13日，北京市**中级人民**做出终审判决，广药商标保卫战成功。加多宝随即拿出一份自称“从未公布过的《商标许可协议》”，有关王老吉的加时赛，由此开始。

自商标战**以来，广药在努力保住商标的同时，似乎更多强调自己的“正统地位”，而对于占领市场，却没有拿出有效的办法。之所以没有拿出办法，要么是没来得及重视市场，要么是虽然重视了，但没有好办法。

这场已让公众审美疲劳的商标争夺战，“加时赛”阶段足以让人疲惫：投资者、消费者，对这没完没了的口水战，失去了耐心。

从消费者的角度来讲，换什么样的包装，这个产品都是“糖水”。从投资者的角度来讲，商标固然重要，但是更重要的是地盘：广药夺回商标只是表面上的重要，夺得地盘才是真正的**。

这要看怎么夺，目前来看，主要还是口水战层面。这对于争夺市场来讲，不仅作用不大，而且会牵扯精力。因为市场不相信说教。对于凉茶这样一种快速消费品来讲，市场相信的是产品、渠道、策略。有好的产品、完善的渠道、恰当的策略，再加上广告**，好产品不愁卖不出去。

许多消费者在餐馆消费的时候，明明要的是“王老吉”，但喝到的却是“加多宝”。王老吉固然“正统”，消费者固然认可，但是，奈何喝不到。

在这样的情况下，口水战、商标战，甚至是法律诉讼，对于加多宝来讲，即使失败了，但这个过程却是“成功”的。因为通过这样漫长的过程，更多的人知道了“加多宝”三个字。

如果每一团硝烟之上，都写有加多宝字样，那么，口水战的胜利，对于广药来讲，可能只是浮云。

如今本来已经结束的商标站，似乎已经进行到第二轮，这个问题产生的原因，就是就是广药缺乏王老吉的产能和渠道。所以在这样的口水战中，更多地让加多宝钻了用时间换取的空间的空子。

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