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中国电商价格战是否可避免呢?

2012.07.23   来源: 互联网 大字
提到中国电商的价格战,我们不免会想到*近的京东和当当,从2012年上半年开始,价格战以迅猛之势加入其中,那么当前的价格战是否是传统意义上的价格战的一味传承呢?

电商业内的价格战,如果京东与当当的图书之战不是**役,也快算得上*具代表性。

2012年以来,价格战愈演愈烈,参战方由双变多,整个上半年在6月18日——京东店庆日当天达到**。京东以店庆之名发起促销,随即受到以天猫和苏宁易购带头的,包括库巴、新蛋等数家电商的“围剿”,店庆日*终成为全民促销节。

另外对于当当的刘强东表示,在第三四季度,将展开全面的价格战,并称“谁价格不是*低,谁走人”,当日苏宁易购就表示“不见不散”。随后李国庆宣称,目前当当网每天都在监测价格指数,只要发现不是全网*低就会直接下调。

中国电商价格战是否可避免呢?

据艾瑞的分析师丁**表示,价格战确实难以避免,原因可以从以下几个方面进行分析:

(1)从目前的市场行业竞争格局来看,除天猫这样的平台以外,打价格战的大部分都是为综合商场,也包含一些以3C家电为主的垂直B2C,这些购物网站上产品相似程度较高且服务水平差异不大,可以理解为同质化程度较高;

(2)中国网购用户可选范围较大,且群体普遍偏好低价商品;

(3)网购本身透明性较大,尤其是标准化程度**的3C家电类产品,利于比价。

另外虽然目前电商网站大部分都在拼价格,但是企业竞争的核心点并不在于此,而是应苦练内功,从仓储、服务、运营效率等各个方面提升。

但是价格战的本质绝非简单的降价,也绝非单纯地让消费者获利。

丁**表示打价格战的本质目的有三:提升企业市场地位,维护企业市场份额;从细分品类入手,提升企业交易规模;从行业竞争角度,维护企业形象。这也使得价格战中纯价格的因素在减少,而宣传的作用在加强。消费者的网购潜力与习惯会得到加强,网购市场会得以推动。

价格战要怎么打?先要做到成本比别人底;第二效率比别人高,资金周转率能快两倍,利润就比别人高一倍。

然而无论如何,价格战在提升企业销量的同业也带来了**压力,这对中国电商来说,将是在一定时间内走不出的困境。

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投稿作者:孤芳不自赏46

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