杜康：逆势提价彰显自信

近日，一条重磅消息在酒业圈引起了不小的震动，豫酒杜康上调旗舰产品酒祖杜康系列价格，此举引起了多方关注。业内人士认为，这表明自2014年底新**团队上台以来，应对行业变局的一系列改革效果初显，企业驶入持续快速增长轨道。

上调20%凸显控量控价决心

杜康控股近日宣布，在河南全省范围内将公司旗下主力产品酒祖杜康系列出厂价格平均上调约20%。

针对此次涨价，洛阳杜康控股销售公司总经理马金全解释说，“鉴于酒祖杜康系列产品近期良好的市场表现及强劲的需求态势，公司经过慎重考虑后做出提价决定，这也是酒祖杜康系列产品自身价值的强势体现。”

事实上自新管理层主政以来，杜康一直致力于品质提升、品牌**、渠道建设及加大市场监管力度等相关工作，从而加强了公司自身对终端的掌控力度，并由此带来了中**产品的良性增长。在业内人士看来，杜康以创新的思路推进渠道和网点建设，基础工作更加扎实，终端布局不断完善，与消费者的互动、沟通也更为频繁而密切。

此次提价并非杜康高层的一厢情愿，这从经销商的反应中可略窥一二。记者走访市场发现，多家经销商对杜康市场表现反应良好，郑州市区一名烟酒店负责人向记者表示，杜康酒近来卖的很好，销量一直稳中有升，价格也比较坚挺。

记者调查发现，杜康前三季度业绩同比增长超30%，其中杜康核心市场郑州、洛阳销量分别逆势上升150%、100%，这个成绩对杜康甚至豫酒来说，可谓注入了一支强心剂。

行业**表示，此次涨价是前期经过一系列有效调整后的综合体现，凸显了杜康控量控价决心，有利于增强经销商信心，同时更有利于保护经销商利益及维护品牌形象，并将有力助推明年的业绩提升。

持续变革掀起新一轮市场冲击波

杜康今年以来大力实施“传统+创新”的双引擎战略，从而成就了杜康的持续领跑。“杜康拥有辉煌的历史，也有令人惋惜的过去。但要在全国消费市场实现浴*重生，必须构建一套与时俱进的创新体系做支撑。”马金全表示。

自杜康新**团队成立以来，调结构、塑模型，**白酒行业导入精益化管理理念、实施696营销思维工程及双核驱动的1+4+N模式，从公司管理、渠道建设及市场营销等各个链条进行快速**与升级。

杜康始终坚信**武功唯“创新”不破，在消费者**时代，杜康深度研究消费者，对产品线进行了调整与瘦身，逐渐聚焦酒祖杜康和绵柔杜康两大系列产品，并推出白酒与虫草搭配、凸显中国文化韵味的“杜康1号”和青春小酒“杜二”等战略性新品，杜康正以快消行业的创新思维改造传统的白酒业。

从*足眼球的郑州写字楼、高铁站、机场杜康1号、杜二的特殊陈列，到签约洛百烟酒联盟大商、深耕中原，杜康一系列令人眼花缭乱的营销动作，都在诠释杜康这位“老爷子”的变革精神!

而今，中国白酒全行业入冬，已成为新常态。马金全称，“在纷繁复杂的局势中，唯有改变，才有未来。”

投稿作者：孤芳不自赏46