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当下既然不是时装行业*好的时候，意料之中地，也并非*立设计师品牌的春天。除了需要跟随行业生态及时调整产品与投放结构，转型与扩张的节奏也需要有效的把控。
当设计师Jonathan Saunders即将关闭同名品牌的消息传出，带来全行业的震荡。这个成立于2003年的英国品牌一度深受喜爱，其品牌发布也是伦敦时装周日程中亮点之一，年初品牌还迎来了来自印度的投资商Eiesha Bharti Pasricha（也是新锐品牌 Roksanda的投资者），并在七月被任命为CEO。事态急转而下，令人跌破眼镜。
▲Jonathan Saunders
然而Jonathan Saunders并不是个例，此前遭遇资金殆尽而关停的Kris Van Assche，通过破产转移负债的Damir Doma ，倒闭重组且欲投入低端市场的Reed Krakoff和Band of Outsiders，这些瓶颈期的设计师品牌不是崩溃，就是在崩溃边缘挣扎。拿什么来拯救设计师品牌？
▲Reed Krakoff
作为时装品牌主要的利润来源，配饰向来是零售的关键。传统**品牌通过推出配饰，建立一个入门级的价格门槛，以吸引尚没有能力购买应季成衣的消费者，并尝试通过配饰产品的标识度，来传播品牌效应。Gucci连续两次任命配饰部总监担任创意总监，重视程度可见一斑；而设计师品牌中沉浸于配饰迷思的，则非Reed Krakoff莫属。
▲Reed Krakoff
身兼美国箱包皮具品牌Coach的前任创意总监，以及两度获得美国时装设计师协会C***“年度配饰设计师”的Reed Krakoff，自然将配饰模式植入到了同名品牌中。Krakoff于2013年辞去Coach Inc. 集团所有职务，同年赎回同名品牌业务，其中手袋业务占总零售额的70% ，一度业绩良好。
▲Band of Outsiders
事实是，从手袋到整个配饰领域都在衰落，这张品牌套现的底牌在2014年第二季度开始渐渐失效，配饰的细分市场呈现了一系列萎缩。随之而来的是，传统**品**的配饰跳水式价格下调；同时，相较于传统**品，设计师品牌往往有着更小的生产规模，导致当下的设计师品牌配饰价格显得尤为虚高。
▲Band of Outsiders 已经关闭的店铺
在Band of Outsiders的包袋鞋履业务中，也出现了同样的问题。但两者的重组之路却截然不同——重组后的Reed Krakoff更专注于包袋，但极大程度下调价格走低端；而Band of Outsiders则将缩小配饰投放比重，借换设计总监再搏成衣市场。分岔口的两个品牌，前景令人遐想。
▲Jonathan Saunders
Jonathan Saunders和Kris Van Assche遭遇了另一重问题，对于没有旗舰店铺的小规模设计师品牌（Jonathan Saunders在日本的店铺已在今年早些时候倒闭），与线上以及零售商**的流通是关键。
▲Jonathan Saunders
Barneys、Saks等中**买手制百货一直以来在设计师品牌的发展中给予了诸多帮助，但是过去几年随着电商冲击、欧美经济复苏缓慢，百货业同样面临客流持续萎靡、同店销售下滑的困境，*近更是不断有中**宣布进军低价领域，显示消费者对价格敏感。
▲Kris Van Assche
同期，买手店等次级转售市场也面临萎缩，如何争取**品电商和买手订单成为了关键。在同等的设计师品牌中，Jonathan Saunders与Kris Van Assche有一个致命的劣势：上新速度。
投稿作者：孤芳不自赏46
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