奢侈品牌GUCCI热衷艺术展仅仅是为了涨粉？

2015.12.08 来源: 互联网大字

市场环境不景气，但**品牌对于办艺术展兴致未减。*近被朋友圈刷屏的GUCCI的“已然未然”展览，Dior、Louis Vuitto、HERMéS、CHANEL等品牌基本上处于三天一小展五天一大展的节奏。**这么热衷艺术展仅仅是为了涨粉?

**品品牌办展览*常用的方式是，邀请几位艺术家围绕一个共同的主题创作，配合品牌的设计共同陈列，GUCCI 的“已然 / 未然”展览和爱马仕“Wanderland”展就是如此。当然，这些展览总有一个共性：免费观展。这使得越来越多的普罗大众能够借此接触到真实的**品，还不用掏一分*。

2015年末奢华皮具品牌罗意威(LOEWE)也将带来的艺术展“Chance Encounters(偶遇)”，办在2月新开幕的LOEWE迈阿密店铺内。不同于绝大多数**品品牌举办的展览，展品不包括LOEWE 的产品，甚至与J.W.Anderson设计之间的联系也很隐晦。设计师J.W.Anderson本人也说了，希望这些给自己带来灵感和触动的艺术品，能与观者产生互动与联系。

事实上，除了艺术、设计、品牌文化历史的看点，为了更好地达到在年轻人面前塑造品牌形象的目标，互动也是**品办展览相当注重的一个环节。比如古驰(Gucci)“已然 / 未然”展览的镜子屋，相信被这个“*适合自拍的房间”吸引去看展的人绝不在少数吧。路易威登(Louis Vuitton)“Series 3”展设计了虚拟现实的互动板块，香奈儿(Chanel)Boyfriend腕表展则有腕表纹身贴、自拍角等互动安排，以及香奈儿的“女士专享”展中就鼓励参观者在社交媒体上发布照片。

投稿作者：孤芳不自赏46

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