男装品牌高档男装品牌取舍之道

2015.11.29 来源: 互联网大字

席卷欧美的金融危机已经转化为**经济的寒冬，在很大程度上依赖出口代工业务的中国纺织服装行业遭受重创，但一些坚守内地市场、坚持品牌化运营的服装企业，却避开了寒流的侵袭。09年1月至8月，威可多服装的销量上升了31%，利润增长28%，威可多(VICUTU)的逆势增长为中国企业提供了一个值得思考的品牌营销案例。

威可多的差异化定位

一段品牌故事，往往从一个响亮的名字开始。中国服装企业在品牌命名上无非两种：一类是本土化，如七匹狼、报喜鸟、利郎等;另一种是**化，如奥德臣(AUTASON)、吉芬(JEFEN)、例外(EXCEPTION)、威可多(VICUTU)等。走进威可多的店面，消费者看到的是VICUTU英文标识，是欧洲的模特形象，设计时尚、略显奢华的店铺中，很难找到任何中国符号。对于男士西装这种舶来品，威可多**舍掉了本土识别元素，用一种****化的品牌语言与消费者沟通，同时与其他国内品牌始终保持距离。如今威可多能在众多**品牌中实现成功*位和突围，与其差异化定位和大胆的品牌标榜密不可分。

当然，这并不是威可多**坚持的地方，****生产，并始终只在一、二线核心城市销售的经营模式，是威可多的又一*特*到之处。一直以来，国内市场对男装品牌的认知还处于发展阶段，消费者购买服装*要考虑的仍然是单一产品，而不是品牌风格和个性，所以很多服装企业，在经营中，往往选择了短期回报，牺牲了品牌的*立性，采取了**市场化的产品策略。而威可多一直坚持做品牌，坚持自己的经营模式。威可多品牌的拥有者威克多公司总经理蔡昌贤说：“品牌一定要有定位。不论是产品、形象还是渠道，必须有一致的策略，威可多不是什么产品好卖就做哪个，哪里人多生意好，就在哪里开店，要定位就一定要有取舍，否则无法塑造企业品牌个性。未来影响消费者购买服装的因素更多的是品牌个性和品牌所代表的生活态度，而不只是某一款产品的设计。在生产上，为了**我们产品研发的*立性和保密性，十几年来，威可多一直坚持使用自己的工厂进行版型工艺的研发，逐渐形成了自己品牌的风格，而且很难被对手模仿。”

威可多是威克多公司的**个品牌，而第二个更加**的男装品牌格罗尼雅(GORNIA)同样采用了差异化定位方式。格罗尼雅服装的材质、质量可以跟**一线品牌相媲美，虽说价位比威可多高出30%，但与**一线品牌的价格相比便宜不少，威克多公司以此保持自己的竞争力。

本土化经营

生产外包是目前**盛行的经营模式，但威可多对此却比较“保守”，这基于蔡昌贤对企业本土化的理解。威克多公司制衣中心位于北京大兴工业开发区，其生产基地于2000年投资兴建。威克多公司走的不是轻资产路线，既有自己的生产线，也有外包项目;威克多公司也不是快公司，业务持续增长但并没有急剧扩张;驻守传统行业，但也率先实现了ERP系统等信息化管理，这在国内服装行业是很少见的。很难界定威克多公司的发展属于哪一种模式，但恰恰是这种传统中的创新成就了威可多品牌稳健的本土化发展。

投稿作者：孤芳不自赏46

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