倾情奉献20载，大数据时代虎门霓裳迎服交盛会

20年岁月铸辉煌，服交盛会继往开来。11月20日至23日，第二十届中国（虎门）**服装交易会在服装名城广东虎门举行，从初创时的意气风发，铸就南派服装之都的服交会，悄然来到了二十届。

在保持多年办展特色的同时，虎门服交会更体现了创新特色，将虎门服装这一“金字招牌”以崭新的形式展现在世人眼前。

20年岁月铸辉煌，服交盛会继往开来。11月20日至23日，第二十届中国（虎门）**服装交易会（以下简称“服交会”）在服装名城广东虎门举行，从初创时的意气风发，铸就南派服装之都的服交会，悄然来到了二十届，回看历史，虎门服交会成绩斐然，成为东莞乃至广东省服装行业风向标。

从1996年起，虎门举全镇之力举办了中国**个镇级的**性服装交易会，备受瞩目。10年之后虎门打造出一条完整的美丽之路，20年之时则雄据集群之*。

除现场交易展示外，本届服交会主会场时装表演将有14场，除了有韩国设计师专场、中国**时装设计师王培娜专场等4场设计师专场，还包括以纯品牌、E·XUN品牌、纽方服饰品牌等多个本土知名品牌专场等十场时装表演，以及***电商高峰**等多场高规格的专业**，创意、时尚氛围浓厚，专业性、**性强，是一场值得期待的时尚盛会。

在二十届这一特别的时刻，为了让人了解服交会的“光辉岁月”，今年主办方还特别在主会场**“虎门服交会20周年回顾成果展”专区，用“风起霓裳，唱响虎门”、“群力助推，乘鹤排云”、“美丽之路，长袖善舞”三个主题，图文并茂地向各界展示虎门服交会和虎门服装服饰业的过去、现在与未来。另外，还制作了虎门服交会20周年回顾专题片，用珍贵的影相讲述“虎门服装”成长的故事。

在主会场上，人们将看到由90余家企业为共同设立的时装专区、童装专区、电商专区、面辅料专区、虎门原创动漫片专区、院校专区、富民专区等。每个专区无一不彰显着虎门服装服饰业的完整产业链与实力。

A.新场馆助力虎门新跨越

历史总为人们提供不同的舞台，虎门服交会舞台也经历过两处变动。其一是1996年*届中国（虎门）**服装交易会在“龙泉商业广场”盛大开幕。其二是1999年后第四届中国（虎门）**服装交易会主会场迁至“黄河时装城”，该会场一直沿用至第十九届。今年，第二十届中国（虎门）**服装交易会暨2015虎门时装周将使用新场馆——虎门会展中心临时展馆，并计划从2016年开始启用虎门会展中心。

新的舞台展现新的起点。本届交易会主会场展馆面积10000平方米，顶高12米，边高6.5米，可以满足展会的基本需要。尽管是临时搭建的，但规格丝毫不亚于之前的室内场馆，甚至表演厅等布局与设施更加高档，完全向知名时装周的**化、开放式标准看齐。同时，同旧场馆相比，因出入口设置更加规范统一，出入限制更严格，将吸引更多的专业人士参会。此外，新场馆及其周边共拥有3000多个停车位，在缓解往年的停车难、交通拥堵等老大难问题方面将起到积极的作用，将有利于提升本届展会形象，助力展会实现新跨越。

虎门镇相关负责人介绍，虎门计划从本届服交会结束后的下个月即2015年12月开始在本届服交会原址建设虎门会展中心。该中心分主馆和表演厅两部分，总建筑面积约15000㎡，总造价约3000万元。其中，主馆建筑面积10000㎡，层数1层，净高11—13米，主体结构为钢结构；表演厅及办公建筑面积约5000㎡，层数局部3层，建筑高度同展览馆相同。展馆外立面材料主要采用穿孔金属板，采用现代主义建筑风格设计，外观简洁明快，个性鲜明，与周边运动广场商业类建筑风格形成一个整体建筑格局。该负责人还透露，该会展中心或许会在明年服交会期间投入使用。

B.时装周倍显“**范”

2014年，第十九届虎门服交会*次引入“时装周”的概念，标志着虎门服交会逐步向汇聚时尚文化产业的盛会发展。今年，2015虎门时装周时尚功能再次得到提升，与**时装周全面接轨。

服装周负责人表示，时装表演厅的布局以纽约、米兰等四大**时装周表演厅为标准，现场不设置高企T台，而采用与观众席等高的秀场，近500个座位分布于秀场两侧，届时模特将于观众中央款款出现。参演模特由国内顶尖时尚机构新丝路担纲，特邀2013年中国环球小姐冠军张珊珊、23届世界超模环球大赛中国区亚军Lily、21届世界模特小姐中国总决赛季军于媛媛等名模加盟。而秀场上80%的观众将来自于定向邀请品牌嘉宾、企业客户、时尚媒体及行业领导等。本届服交会主会场时装表演将有14场，其中有韩国设计师专场、广东**服装设计师Joneaa Xie专场、中国**时装设计师王培娜专场等4场设计师专场，另外还有包括以纯品牌、E·XUN品牌、纽方服饰品牌、木棉道品牌、富民公司专场、星城**品牌、志勤服饰、露蒂诗服饰等多个本土知名品牌专场。本次时装周将着力打造国内外知名设计师进入市场的最佳窗口及虎门服装品牌走向**的重要平台。

据了解，本届服交会还将*次推出虎门时尚大咖真人秀，由虎门服装设计师协会联合志勤服饰有限公司举办“2015虎门设计师嘉年华”。届时虎门各大服装企业老板、品牌经理人、服装设计师、媒体记者、行业精英等将会出席，共同感受各类新潮服饰的魅力。

C.搭建服装供销对接平台

2015年富民时装新品发布与采购对接会亦将于服交会期间举行，来自全国多个省市的知名服装专业市场采购商及商场专业买手300多人将参加服交会并且参观虎门服装企业和工业区。

本次采购对接会亮点颇多。在采购节期间，商家与采购商不仅在富民时装城内进行面对面的采购对接活动，同时还组成采购团走进虎门实力工厂和面辅料商圈并共同商讨优质品牌打造、如何拓展销售渠道等问题。富民时装城有关负责人表示，为更好地帮助商家拓展渠道，富民采取了一系列旺场措施，其中的核心就是打造优质品牌，并通过标杆商户的影响力来带旺市场，这次采购对接会就是一次重点推介富民实力品牌具有探索性的尝试。

据介绍，此次对接会由中国纺织工业联合会流通分会、广东虎门富民集团有限公司主办，虎门富民投资有限公司、虎门富民时装城、富民品牌俱乐部承办，虎门服装服饰行业协会、国家纺织面料馆虎门分馆、中纺联检测中心虎门实验室、新丝路华南时尚发布中心协办，是配合本届虎门服交会开展的重要商贸活动之一，也是为虎门富民原创服装品牌、各地采购商而搭建的最直接的供需对接平台。该负责人告诉记者，举办此类对接会可以使来自省内外的广大客商充分认识到虎门产业的厚度、南派服装的高度、富民品牌的力度，同时也展示了富民时装城作为虎门制造业明珠的魅力，为实现采购商与品牌商家的精准对接和供需双方的长久合作起到重要作用。

■延伸

大数据为虎门服装插上双翼

虎门服交会透视着虎门服装企业发展的新方向。随着我国实施“一带一路”重大经济战略的布局，国家纺织产业战略格局的调整，虎门服装服饰产业面临新形势、新机遇以及新挑战，虎门将主动对接“一带一路”国家发展战略，在全面布局虎门经济社会发展格局的基础上，突出服装服饰产业，抓好两个龙头企业，完善服装服饰批零商圈、面辅料商圈和服装创新商圈，打造休闲装、女装、童装、男装、针织内衣五大种类服装，培育十个以上省级新兴名牌，扶持百亿企业，争创千亿集群。

据虎门镇经信局相关负责人介绍，虎门未来还将着力打造包括服装城、布料城、商务城在内的10平方公里中心商贸区，力争实现虎门服装服饰产业集群年销售额超800亿元；着重建设“虎门服装产业协同创新中心”，围绕服装产业打造一系列平台，为服装服饰业升级发展增强动力与活力；借力“互联网+”的东风顺势而为，推动移动互联网、云计算、大数据等与服装产业的融合发展，推进“互联网+生产”、“互联网+商圈”、“互联网+海外市场”及“互联网+旅游”的跨越发展；大力发展服装电商，实施虎门“五个100”电商品牌培育工程：培育100个跨境电商品牌，扶持100个销售额超5000万的电商标杆企业，树立100个传统服装品牌融合电子商务的**榜样，做强100个淘工厂企业，打造100个离岸产业园区。

此外，为巩固与提升虎门服装服饰专业市场的聚集力与辐射力，虎门还将成立“虎门服装城建设管理委员会”，运用大数据技术与“互联网+”思维，加强市场集群的资源整合与统筹协调。

据了解，管委会设规划统筹组、综合协管组、联合执法组和信息化推进组4个工作组。主要职能：对虎门服装市场进行规划、指导、协调和服务的职能，加强各市场间的交流互动，完善硬件配套，加强宣传造势；联合办公，为服装城市场区域内的商户“就近”提供证照年审、缴税等一站式公共服务；联合各相关职能部门，加大执法力度，维护服装城日常的经营秩序，打造安全、和谐的市场环境；推进“智慧商圈”的建设。对虎门服装城进行全景信息化管理，完善服装城商圈的网络服务，通过数据分析调整商圈功能，优化业态布局。

虎门服装产业的不断升级也得到了国内行业认可。在2002年被中国纺织工业协会、中国服装协会评为“中国女装名镇”的基础上，虎门镇2013年被中国纺织工业联合会和中国服装协会授予“中国童装名镇”称号；2015年被国家质检总局正式命名为“全国服装（休闲服）知名品牌创建**区”。截至目前，虎门成为****个，也是唯一一个在女装、童装、休闲服三个领域都拥有***金字招牌的城市。除此之外，虎门还荣获了全国*批纺织产业集群试点、*批全国纺织模范产业集群、*批中国服装产业**集群、国家火炬计划服装设计与制造产业基地、中国百佳产业集群等众多***荣誉。这一系列***荣誉，成为虎门服装服饰产业价值链从低端向高端转变的最佳诠释，同时也为本次服交会的成功举办奠定了坚实的基础。

亮点

“互联网+生产”深度融合

11月19日，由虎门电子商务协会牵头主办，虎门电商产业园承办，联合大莹服装电商城、意法电商城、虎门跨境电商园、裕隆小商品电商城、悦伴童装电商城、百达电商城、黄河电商城、客天下**电商城等9大电商产业园区共同举办的第二届虎门**电商节，凸显虎门电商集聚区的强大实力。

本届电商节是虎门电商行业的精彩盛会，活动从11月19日至11月21日，为期3天的电商节期间，共有16项活动精彩亮相，主要涵盖了三大主题：一是第三届中国（虎门）**服装网上交易会和大莹电商网销会等线上线下交易会；二是***电商高峰**、微商培训沙龙以及跨境电商新蓝海——任你遨游等电商专题活动；三是虎门产业带·意法电商区O2O大促和微商O2O百万现金券联合促销活动等促销推广活动。

实际上，在互联网高速发展的时代，虎门服装企业积极拥抱互联网，推动“互联网+生产”深度融合，重点打造电子商务云、中小企业云、智能制造云、公共服务云等服务平台。政府鼓励服装企业积极利用移动互联网、云计算、大数据、物联网等新技术手段开展品牌、管理、商业模式等的全面创新，形成竞争新优势，促使服装产业朝着网络化、数字化、智慧化方向发展。

据虎门镇商务局相关负责人介绍，虎门电商发展的定位很明确，即把发展服装电子商务作为助推服装产业转型升级的重要途径，着力加快信息技术与服装服饰产业融合发展，打造“中国服装服饰电商重要基地”。

“从2013年开始，我们便和东华大学合作对虎门全镇电商业态开展调研。”该负责人告诉记者，通过调研掌握的情况，虎门制定了《虎门服装电子商务发展规划》、《关于促进虎门镇电子商务发展的实施意见》等草案文件，研究出台专项资金、政策申报、企业办事、融资支持、园区补贴等一系列优惠扶持政策，积极引导虎门电子商务的发展方向。经过两年的发展，虎门镇形成了以虎门服装电商产业园为主，以大莹服装电商城、意法电商城等多个园区功能配套，形成“政府引导错位经营，市场主导产业链配套”的合作机制，涵盖综合性内外贸、专业跨境贸易、服装网络供货批发、特色港货进出口、服装服饰类、服饰小商品、服装面辅料以及电子商务品牌孵化等服装服饰产业链的各个环节。在2015年3月23日，虎门电商协会*次以“虎门电商”名义，组织镇内32家优质电商企业抱团参加阿里巴巴“快时尚·订未来——快订2015夏秋服装订货会”，展会现场直接完成9000多件的订单交易。

此外，虎门镇还积极引导传统品牌服装企业开展电子商务，积极利用互联网的信息优势，拓宽企业品牌传播渠道，扩大品牌影响力。为解决传统服装企业在发展电子商务方面的短板问题，2014年，虎门成功促镇内8家商户以让股形式引入电商管理团队，帮助企业实现转型期的平稳过渡，拓宽网上销售渠道，为加快虎门服装企业电商化步伐，构建良好的服装服饰产业信息化发展新格局起到很好的**带动作用。

依托丰富的服装服饰产业资源、雄厚的客商基础、强大的实体经济支撑和优越的区位交通，虎门大力发展电子商务。目前已发展成为中国服装服饰电商重要基地、华南地区电商集聚区、华南地区网购物流集聚区，2015年，虎门被国家商务部命名为“国家电子商务**基地”，成为****个服装类***电子商务**基地。

投稿作者：孤芳不自赏46