全国名酒止跌回升 二三线品牌仍在下滑

王延才表示，国内啤酒五大*头的销量占了啤酒总销量的76%，但是白酒的结构一直没有什么大变化。现在开始，白酒行业要开始洗牌了，产业集团在不**新模式的驱动下，会出现以不同主线为纽带的产业集团。

糖酒会继续成为白酒行业的风向标。贵州茅台、洋河股份业绩继续增长，但是二线及以下品牌业绩难以止住下滑脚步。名酒与二三线以下品牌分化越**显。

10月27日下午，剑南春集团副总经理乔愚在剑南春召开的经销商大会上表示：**、次**的“茅五剑”，在市场的严峻考验下，品牌会带来优势。如今，中低端价格带成为所有厂家寸土必争的战场，以往靠这个价格带生存的中小酒厂步履维艰，只能搏命一击，所以在这个战场竞争异常残酷，尤其是前几年高调进入白酒市场的外来资本，现在大多偃旗息鼓。

记者了解到，截至今年9月份底，剑南春销售成绩已经突破60亿元大关，计划在2020年突破百亿大关。

此前，贵州茅台公布三季报财报，前三季度实现营业收入231.49亿元，同比增长6.59%;净利润114.25亿元，同比增长6.84%。而洋河股份预计，今年前三季度净利润为41.82亿-45.8亿元，同比增长5%-15%。二者业绩继续走稳。

同期，二三线品牌沱牌舍得、青青稞酒等业绩继续深度下滑。沱牌舍得前三季度营收同比下滑20.69%，净利润同比减少34.95%;青青稞酒营收同比下降4.12%，净利润同比下降13.38%。

10月27日，中国酒业协会理事长王延才在糖酒会期间**上表示， **一线的品牌，如茅台、五粮液，通过这两年的调整已经稳定见底了，次**以下、地产白酒**的品类价位竞争仍将继续，他们之间的竞争将会促使白酒的产业结构发生变化。

全国名酒挤压二三线品牌

历经2012年的三公消费限制，2013年白酒业的销售断崖式下滑。记者看到，经过此次*大的调整，整个行业进入缓慢的自我**期;经过了近3年的时间，目前行业格局分化现象非常明显。

乔愚表示，从今年财报来看，上半年白酒行业大型企业(除了极少数仍在下滑以外)，相比2014年都有不同程度上升，说明大型名优企业经过两年调整，已经开始止跌回升。

乔愚认为，在市场的严峻考验后，茅台、五粮液、剑南春等**、次**品牌得到消费者牢不可破的认知，其他品牌难有一席之地。而中低段价格带成为所有厂家寸土必争的战场，以往靠这个价格带生存的中小酒厂步履维艰，而他们又要搏命一击，所以这个战场竞争异常残酷。

在此轮行业调整过程中，一直没有提价的剑南春表现稳健，稳稳主导300元价位白酒格局。剑南春方面表示，尽管行业局面形势严峻，但是公司依然保持着10%左右的增幅。截至9月份底，销售成绩已经突破60亿元大关。

公布三季报的名酒企业中，前三季度，贵州茅台营收增长6.59%，净利润同比增长6.84%;山西汾酒前三季度实现营收30.76亿元，相比同期上涨2.20%;净利润3.65亿元则同比下滑8.36%。洋河股份预计前三季度净利润同比增长5%-15%。

二三线品牌中，10月27日，今世缘公布三季报显示，营收19.12亿元，同比下降0.48%;净利润5.76亿元，同比增2.05%;而沱牌舍得1-9 月现营业收入8.16亿元，同比下滑20.69%;净利润395.1万元，同比下滑34.95%。青青稞酒1-9月营收2.99亿元，同比下降 4.12%;净利润4981万元，同比下滑13.38%。

二三线品牌酒企，除了今世缘相对平稳外，下滑趋势仍未止住。

王延才表示，国内啤酒五大*头的销量占了啤酒总销量的76%，但是白酒的结构一直没有什么大变化。现在开始，白酒行业要开始洗牌了，产业集团在不**新模式的驱动下，会出现以不同主线为纽带的产业集团。**一线的品牌，如茅台和五粮液，通过这两年的调整已经稳定见底了，次**以下的品类价位竞争仍将继续，他们之间的竞争将会促使白酒产业结构发生变化。

白酒营销专家晋育锋告诉记者，一线品牌以及二线以下品牌市场格局分化日趋明显，**品牌及次**品牌集中度在提高，二线以下品牌中，没有积极迎接新变化的企业发展态势不乐观，日子不好过。

晋育锋表示，500元以上的价位产品在看茅台、五粮液，而中价位品牌正在混战，竞争比较激烈。中价位品牌中，剑南春牢牢把握住300-350元价位，剑南春的发力调整会影响到郎酒、洋河等品牌。

盛初咨询董事长王朝成认为，在此波调整中，剑南春是表现很好的全国性名酒企业，其逆势增长不是偶然的，是行业外在环境和企业内在经营所决定的。他指出，对于名酒企业来讲，此次调整期可能是个黄金时期，其相对占比会增加，因为行业盘子变小了，有实力的玩家才能玩下去。

王延才认为，白酒行业的竞争强度会不断提升，现在已经有一些企业在兼并重组上迈开了步伐，过去行业里面有各种各样的兼并，但是往往是业外资本进入酒行业，现在业内强势品牌的兼并重组已经开始显现，并且会越来越猛烈。

投稿作者：孤芳不自赏46