库存压力+电商威胁：16年春装“四面楚歌”

2015.10.27 来源: 互联网大字

都说北京无春，和无春的北京一起经受考验的自然还有一直面临销售断档期的春装。受前几年春装价格上涨严重的影响，从去年开始各品牌春装便开始出现新品滞销、库存压力大等情况。受此影响，今年新品春装一上市，售价便开始从7折起跳。

今年春装价格基本稳定，部分品牌还出现了价格下调的情况。有业内人士分析认为，受传统电商和气候等因素的影响，今年春装的销售情况仍不容乐观。

春节前，2015年新品春装就已悄悄摆上了各商场的货架，有的甚至搭着冬装的促销末班车一起促销开卖。正月初七之后，记者再次走访京城各大商场时发现，冬装已**退居二线，各服装品牌店内无论在店铺陈设还是模特所穿的衣服上，全换成了春装。

记者在崇文门新世界百货二期的少女服装销售专区内看到，不管是欧时力还是优衣库，又或者b+ab、Honeys等品牌，全部给人一种春意盎然的感觉。店铺内主打位置已全部摆上了春装新品。当记者走进某女装品牌店铺内时，销售人员便**时间上前热情地向记者**起新款春装。

“这些是我们的新款，现在买还有折扣。”当记者拿起一件春装在身上比划的时候，销售人员开始卖力推销。

记者走访发现，目前，各商场春装铺货率已超过70%。其中，H&M、Zara、优衣库等快销时尚品牌从1月就开始主打春装。

上市就打折

女装降得*狠

和前几年春装上市时价格飙升相反，今年，春装价格延续了冬装的平稳趋势，价格基本没涨，有的品牌甚至还下调了春装价格。

如一款欧时力新品少女中款外套，去年上市时售价基本在1000—1300元，今年该外套的价格基本维持在900元以内，便宜了约200元。

此外，一些少女装品牌本季主打的T恤、短裤、长裤等春装新品，价格也有100元左右的下降。比如一些少女品牌销售的全棉T恤，今年售价基本在300元上下，而去年至少要399元。

对此，某商场相关负责人告诉记者，从目前的春装售价来看，相较于去年降幅达到了10%上下，这在往年春装上市时是**没有的。江南布衣、言、Esprit等专柜的销售人员同时称，降价表现*突出的是女装和运动品牌，男装并不明显。

除了在价格上便宜了之外，受春节长假的影响，部分新品春装搭着春节大促的顺风车，一上市就开始打折，其中如崇文门新世界等商场更是在元宵节期间推出了新品春装7折的促销。

据悉，目前春装仍在陆续上市，预计到3月初将全部替换完毕，有的款式还将有下调空间，以迎接3月8日妇女节的新一轮折扣季。

原因分析

库存积压制衣工厂还在放假

今年春装价格为何下降?记者采访发现，往年都在上涨的原料价格和人工成本，今年出现了一降一涨的情况，成本方面没有太大的变化，但因去年的库存积压，所以出现春装降价的情况。

记者查询数据发现，影响服装价格的主要因素棉花价格，从去年8月开始连续下降，去年8月到11月的平均价为18630元/吨，同比下降4.34%，去年11 月，棉花月度价格更是达到了18799元/吨，同比下降2.01%。此外，从记者采访到的一些服装加工厂的状况来看，春装价格的下跌还与去年库存积压明显有直接关系。

近日，记者连线东莞某成衣制作工厂，值班人员称，目前制衣工厂还在放假，因为去年春装积压严重，影响了今年制衣工厂的开工。“一般正月十五过完，工人就应该回来上班，但现在订单不多，所以可能要等到3月初才能全部复工。”值班人员说。

另一家刚复工的工厂负责人谭经理说：“往年进入春装销售季，打一个版一次就能生产几百件甚至上千件服装。而今年多则100来件，少的甚至只有三五件，连打版的成本都收不回来。”

业内人士分析，春装销售不力，主要受到了近两年冬季较冷的影响。从去年冬天开始持续到春季的寒冬天气，打乱了消费者的购买计划。明明已经是春暖花开的时候，天空却仍然飘着雪花，冬装无法下身。因此造成春装已全面上市，冬装却仍在甩卖的情况。

“当冬装混着春装卖的时候，春装还能卖出几件。一旦冬装停止销售，春装就再也卖不动了。加上原本销售周期就短，才造成了春装库存从去年开始就积压严重。”该业内人士说。

投稿作者：孤芳不自赏46

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