婴儿潮推动童装市场　美特斯邦威欲进军童装市场!

2015.10.25 来源: 互联网大字

在服装市场饱和的今天，不少品牌商1，已经无法在这个饱和的市场上生存下去了。不少商家店铺纷纷关门。但是有这样一些服装店，却异军突起，那就是童装店。随着二胎政策的开放，婴儿潮推动童装市场，不少品牌商都看中了这个市场，纷纷准备进军童装!比如美特斯邦威、森马等服饰!

对传统的服饰类公司而言，童装市场或已成为该行业的“蓝海”，借助童装*占市场，已是**选择。据不**统计，目前把步伐扩张到童装市场的A股上市公司已逾20家，包括美邦服饰、森马服饰等在内，*占童装市场已渐成潮流。

多公司瞄准童装市场

“这几个季度以来，我们的童装业绩增长不错，订货量同比增长超过60%，门店零售持续30%以上的增长。”在10月15日美邦服饰旗下Moomoo童装订货会上，公司相关负责人对证券时报记者称。该负责人还介绍，童装业务正在成为美邦服饰的新亮点，从2013年至今，公司童装直营及加盟已超过400家，未来2 年总数将突破1000家。

美邦服饰互联网业务品牌营销**部副总监蔡敏旭告诉证券时报记者，童装在美邦集团中的占比不大，年销售额约为3亿元，随着市场拓展，未来2年的销售额或达到10 亿元。“童装市场基数小、增速快，接下来的市场空间还很大。”蔡敏旭认为，国内童装市场容量和竞争格局还未定型。

根据*新数据，2014年我国童装市场规模突破1400亿元大关，放眼国内品牌，不少上市公司打起了童装市场的算盘。

继森马服饰这几年持续加码童装市场，李宁、特步、安踏等运动品牌也开始涉足儿童市场，拉夏贝尔、江南布衣、淑女屋等女装品牌也都推出了相应的童装品牌。去年9月，朗姿股份(35.59, 2.04, 6.08%)宣布收购韩国*大婴幼儿服装品牌阿卡邦。而男装行业的七匹狼旗下据称也有童装品牌。

人口红利撬动市场**

随着“单*二胎”政策的实施，中国新生婴儿数量将进一步上升。国家***发布的《2012~2015童装产业报告》显示，童装产业产值年增长率可达25%~30%。

长江证券一位服装行业分析师介绍，目前童装市场快速扩张得益于人口红利和消费习惯的转变。婴儿潮、二胎政策松绑、消费升级等因素，正在推动中国婴童产业的快速发展。伴随着童装市场规模扩大，人均年度消费额亦将稳步上扬。“现在的80后、90后父母，更愿意在孩子身上花大*。”

国金证券一位不愿署名的分析师介绍，目前只有森马服饰旗下巴拉巴拉童装品牌的市场占有率在3%左右，其他的服装品牌市场占有率均较低，未来童装市场的扩张和**尚有空间。

成人服装转战童装市场，能否带来业绩的新增长点?上述分析师表示，童装市场有一定的准入壁垒，相较成人服装市场而言，其对面料等的质量安全要求更高，库存管理要求也更为严格。成人服装一般只有大、中、小这3个尺码，而童装从5至13岁的尺码过于复杂，不太容易掌握。

虽说童装市场有着很好的前景，但是在看好童装市场前景的同时，传统服装企业大举进军，还需更多考虑门槛及风险。看未来美特斯邦威如何在童装市场上大展手脚!

投稿作者：孤芳不自赏46

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