上海超市调查多数人不买双十一的账

2015.10.25 来源: 互联网大字

卜蜂莲花超市进口小店简直无人光临，间隔双十一还有十天就拉出五折促销广告。此外，近邻孕妇孩童商品专卖店“乐友”业务员也通知亿邦动力网，双十一当天店肆有促销活动，仅仅暂时还没接到具体计划。

卜蜂莲花周末人流量不小，大都人收买的是一楼的食物，二楼家电、图书与服装鞋帽等区域很少人光临。

据卜蜂莲花超市业务员介绍，周末上午9点到10点半人流量*大，十来个收费口排队都有十几米远。

尽管如此，但大都人仅仅在一楼收买食物，二楼人迹稀疏，尤其是家电、图书与服装区域，简直没有客人。卜蜂莲花图书区域以孩童读物为主，据一位带着孩子的80 后母亲通知亿邦动力网，平常通常在当当给孩子买书，但孩子如果在超市遇到喜爱的也会买。可见，有些类目，现下反而是线上的补充。

苏宁副董事长孙为民曾通知亿邦动力网，影响超市人流量的关键目标有两个，一是交通方位，二是停车位数量。而这两项均是需求花*的项目。卜蜂莲花*近传出北京关店，以及被物美收买的风闻，与近几年超市运营本*日益进步关系密切。

绝大大都人知道天猫双十一促销，但厌弃人多物流慢不准备*购。

总共访问了十组目标：一位三十多岁的女士，一位三十岁上下、穿着时尚的男人，一位四五十岁正在买猪头肉的男人，一位六七十岁的老奶奶，一对80后时尚姐妹，一对父子(父亲是70后，儿子十几岁)，一对80后母子，一对80后夫妻，一个带着两三岁孩子的家庭，两位挨近四十岁的男人。

这十组查询目标中，唯有六七十岁的老奶奶与两位挨近四十岁的男人没听过天猫双十一，其余人都知道天猫双十一做大促。而且这两组查询目标从来没有网购过，理由是更喜爱眼见为实的线下购物。

有意思的是，尽管大都人听过双十一促销活动，但只要一位三十多岁的女士清晰表明会*购，其余人则热心不高，大都表明不会参加*购活动，而且理由出奇地共同：人太多、物流慢、真实也廉价不了多少*。

男性更倾向在京东购物，而女人网购的挑选渠道更多，对双十一也愈加重视。

在十组查询目标中，女人除了在taobao和天猫购物以外，通常还会在当当网、1号店、乐蜂网等渠道购物，而男人则明显倾向在京东购物。有的理由是“习气在京东买了”，有的则是“taobao天猫太多商家，不知道找哪家店肆可信”。

此外，与男人比较，女士对天猫双十一活动了解的细节更全，原因是同事与兄弟之间讨论得更多。

卜蜂莲花网站以发布促销信息为主，成婚有孩子一族是其基地客户。

卜蜂莲花是泰国正大集团部属零售公司，1997年6月23日我国**家卜蜂莲花开业(原名易初莲花)，当前在我国具有74家门店及7个配送基地，他们的定位是变成顾客*喜爱的日子购物基地，为所有家庭供给需求的、想要的和愿望得到的商品和效劳。

恰是由于如此，卜蜂莲花的基地用户是成家有孩子的一群人，在超市随处可见的是带着孩子的家庭，而且大都客户年龄在30岁以上。

由于上述定位特征，卜蜂莲花一楼一大半面积都被生果、蔬菜、肉类、熟食占据，而包装类的食物占了别的一小半。受限于配送问题，这些**品类变成电商难啃的山芋。亿邦动力观察到，卜蜂莲花的官网当前以发布促销信息、门店信息、班车信息以及会员办理为主，并没有出售功能。

这几天，卜蜂莲花被推倒言论漩涡当中：传出裁人、关店、退出等负面音讯，一起运营成绩也是继续亏本。材料显现，2009年在华亏本2.36亿元，2012年更是*亏3.92亿元，赢利同比大幅降低1745.4%。对此，剖析人士以为，网购的发展会令卜蜂莲花的压力日益加大。而从这次查询可了解到，上海超市的用户根本已经是网购人群了，可见线上和线下的用户根本趋同，日后我们争*的是客户*包的比例，而不是用户自身了。

投稿作者：孤芳不自赏46

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