电商“伪降价”新玩法遭比价网炮轰

2013.06.18 来源: 互联网大字

虽说每个网购族都在告诫自己，“这次要克制，再买就剁手”。但是，昨天提前上演的日用百货电商大促，还是把这些消费者的购物欲给激发出来：天猫年中大促开场1秒钟，2万套“水之密语”洗护套装被秒空。与去年的“815”电商大促相比，今年各家“先涨后降”行为更集中在了毛利率较高的众多商品上。

“价格战期间，大部分商品价格确实出现平稳下滑，但一些电商在价格战前一周就已经开始悄悄提价，不过数量减了不少。”一淘网相关负责人介绍。去年电商大战中，一淘网爆出“8·15”电商促销当天，京东商城在前一晚将1.22%的数码家电类商品涨价、平均涨幅超过585元，库巴涨价商品占比达1.87%等数据，而昨天一淘网相关负责人表示，今年各家占比都缩减不少，“并没有出现占比超1%的情况。”

具体品类上，京东商城这种“伪降价”行为主要集中在品牌手表、品牌包和汽车用品等品类。而亚马逊价格先涨后降排名前三的品类是汽车用品、厨具和3C数码电器。苏宁易购则集中在大家电、女鞋和母婴等品类。国美在线先涨后降的商品主要集中在尿片、洗护、奶粉、零食、孕妇产品等品类。

业内**人士告诉记者，多数电商都获多或少曾出现过“伪低价”。诸如当当、京东、**等**代电商在产品品牌、品类、质量等方面的区别度较小，消费者往往以价格作为其*终选择电商的依据，因此在粗放式的竞争环境下，各大电商只能以价格入手来*占市场份额。伪低价范围的缩小，是个好现象。大家开始重视到电商平台的品牌价值和服务价值，但距离发展到健康的竞争模式，显然还需要时间。

投稿作者：孤芳不自赏46

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