宝洁于纽约举办大规模样品派送活动

2013.06.16 来源: 互联网大字

为提高品牌知名度，日期宝洁公司宣布6月19日将在纽约举办大规模样品派送活动，此次活动涉及超过25个品牌，包括佳洁士、汰渍等，这也是宝洁在董事长雷富礼重任CEO后举行的*次大规模宣传活动。

宝洁北美营销与品牌运营副总裁乔迪-艾伦(Jodi Allen)表示，该公司的调查显示，虽然美国家庭平均使用10件宝洁的产品，但大多数消费者只能说出两到三个品牌的名字。

因此，为了将宝洁的名字与其品牌更紧密地联系起来，该公司准备下周三在纽约举办这次大型样品派送活动。

艾伦表示，之所以选中纽约为这次活动的举办地，是因为这座城市人口的多元化。她补充称：“这里是世界*大的舞台。”

在*近一次与分析师的电话会议中，宝洁表示将加大试用包装产品上的投入，以帮助宣传宝洁产品的好处。该公司正试图在**北美等成熟市场的份额增长与在快速发展的新兴市场进行投资之间寻求平衡。

下周三，在纽约市的五个临时搭建的类似蓝色大箱子的场所，宝洁将向人们免费派送样品，造型师将提供意见，一些名人也将应邀到场助兴。此外，该公司还将派出一支支小队伍在街头向行人免费派送样品。

由于宝洁的产品在美国的售价往往高过竞争对手，为了向人们宣传其产品的效果更好，该公司在广告上的投入也毫不吝啬。据市场调研公司Kantar Media统计，宝洁是世界上*大的广告客户，每年在广告上的投入接近100亿美元。不过，这一策略并非总是奏效，比如在经济衰退时期，以及在某些新兴市场，产品的价格才是关键。

事实上，由于市场份额增长乏力，该公司上个月刚刚撤换了前任CEO麦睿博，让雷富礼取而代之。此外，该公司还在调整定价、削减产品，并专注于表现*好的产品类别，以改善**市场份额趋势。截至3月底的第三财季，该公司的净**增长了6%，至25.7亿美元;营收增长2%，至206亿美元，这在一定程度上得益于北美市场份额的改善。

投稿作者：孤芳不自赏46

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