百事可乐推手机的目的是什么？

2015.10.14 来源: 互联网大字

百事可乐推手机的目的是什么?做手机重在**品牌。“百事可乐推手机与**他们的产品应该没有太大的关系，更重要的是要**百事的品牌。”北京志起未来营销咨询集团董事长李志起表示，这种模式与百事可乐十多年前在中国推出的“百事运动”有异曲同工之处。

十几年前，百事可乐通过特许授权的形式，授权广东百事高企业发展有限公司研发经营百事运动服饰。“百事的逻辑很简单，服装门店开张，百事自己不仅不需要资金投入，相反通过特许计划，一方面可以收取管理费、合作分成，更重要的这些门店及服装相当于给百事做了*额的免费广告，百事也无形中增加了更多与目标消费群体直接接触互动的机会。”

“这种品牌授权其实是百事的品牌经营模式。”李志起表示，卖可乐是产品经营，而通过合作加强品牌营销，是为了提高品牌价值。

“据了解，百事内部有专门负责品牌特许授权的部门。”李志起表示，百事运动就做得比较成功，此次百事推手机目的依然如此，其定位一定是85后、90后的年轻人，目的是通过多元化的产品，拉拢新兴消费群体，刷出百事品牌的存在感。

投稿作者：孤芳不自赏46

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