“别”字电商大战：品类火拼现趋势

2013.06.13 来源: 互联网大字

“别闹”，“别慌”，“都别吵”这些“别”字词开启6月电商大战。各大电商除了彼此大打“口水仗”外，在电商垂直品类的“*拼”也相当热闹，成为进入6月以来电商大战斗法的重头戏。我们可以从电商大战中看到哪些化妆品品类发展的趋势?

品类价格战风起云涌

此番电商大战伊始，当当网号称6月将打“全月、全品类价格战”，发起“6月逆袭战”的计划就被提前曝光。其中，图书、服装、美妆和婴童等品类都是**参战品类。从6月5日开始，美妆大战正式开打，当当网携手欧莱雅、倩碧、雅诗兰黛、SK-II等众多一线**和过百知名品牌集体参战，促销力度甚至低至二折，同时还推出买200减100和“限时*”等活动，迅速将电商大战的战*烧向了美妆品类。

业内人士指出，“今年电商大战的开端，呈现明显的垂直品类‘*拼’特点，进入6月以来，先后在图书、服装、3C、美妆等领域的价格战持续扩大和深入，也有越来越多电商加入战局，预计在本月中旬，电商大战将*终形成全品类作战局面。”

电商大战揭示化妆品品类趋势

男士护理中心带来****模式。目前男士产品，屈臣氏占比10%左右，主要是建立男士的销售专区。从去年开始，娇兰佳人店内也开始建男士专区，男士用品占比4%—5%。接下来，预计在化妆品店里，男士产品比例可以达到8%—10%，2014年，预计男士用品会达到20%的比例。

其次，口服美容的兴起。很多胶原蛋白产品已经受到市场的认可。所以，口服美容品类在化妆品店已经有一定的地位。香港、日本、台湾、韩国等有口服美容意识的人已经超过60%，而中国内地只停留在10%以内，所以提升的空间很大。

时尚彩妆已经进入成熟发展时期。形象的美化，品质的认可，品牌的深入发展都推动着彩妆的发展。

*后，口腔护理品类需被重视。口腔是门面，漱口水，刷舌苔的各种东西都已陆续推出，这为口腔护理品的发展提供了机遇。

投稿作者：孤芳不自赏46

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