魔力鲜颜时尚战略发布会在北京隆重举行

2015.10.13 来源: 互联网大字

酝酿多时的魔力鲜颜“时尚战略发布会”，于10月16日在北京唐拉雅秀酒店隆重开启。魔力鲜颜董事长李经济与时尚集团总裁、魔力鲜颜新一任代言人苏芒以及美妆行业嘉宾共同参与了时尚战略的启动仪式。

魔力鲜颜董事长李经济、时尚集团总裁苏芒以及《中国美妆》出品人桂绍元等行业嘉宾出席启动仪式

李经济以“我的时尚梦”为主题，前瞻趋势，阐述魔力鲜颜的未来。他说：“今年魔力鲜颜已经迈入第五个年头，对于中国化妆品企业来说，面膜是一个难得的可以成就市场的新**者的品类，是一个打破行业格局的历史机遇。魔力鲜颜要启动**的时尚战略，打造‘快时尚·快补水’的品牌理念。”

李经济以“我的时尚梦”作主题致辞

而对于与魔力鲜颜的时尚战略合作并出任其代言人，苏芒则表示，她的生活还真离不开一个“快”字，时尚是快时尚，面膜，我当然也要快补水。魔力鲜颜品牌的理念与苏芒的观点不谋而合。这次担任代言人，也希望将“快时尚·快补水”的理念分享给每一个爱美的时尚女性!

时尚集团总裁、魔力鲜颜新一任代言人苏芒分享对魔力鲜颜的使用感受

发布会*后，李经济与苏芒，在众媒体的见证下进行签约。相信随着双方的深入合作，魔力鲜颜这个时尚品牌能够在未来成为中国时尚界的新宠儿!

李经济与苏芒时尚战略合作签约仪式

向品牌**化投石问路

魔力鲜颜从五周年盛典至今，一直反复强调要启动品牌升级，这次牵手中国版“时尚女魔头”苏芒，是业界看到的*直接的行动。如果把它视为“孤立”的事件，你以 “看热闹”的心态去看待也是无可厚非，但如果以面膜界乃至中国美妆行业趋势的角度去解读其背后的意图，这比发布会本身更值得业界思考。

今年面膜界还是相当热闹，尤其是一些**面膜品牌，在朋友圈的曝光率奇高，但其不确定因素太多，前途未卜;单品牌店可能就是化妆品店未来的形态，但“土壤”尚未成熟，有人*着试水面膜单品牌店，同样不被看好。

魔力鲜颜与苏芒“联姻”体现面膜品牌**化的趋势

为什么说魔力鲜颜与苏芒的时尚战略合作代表面膜行业趋势且显而易见?实际上，这个趋势就是**化——在早年就已经在行业内发酵，只是在护肤品品类有突出的诉求，并未波及其他品类。然而，“**”一下子成了本年度的高频词。

时至今日，从美即“一家*大”到“诸侯割据”再到“群膜乱舞”，面膜从快消品演变成必需品，消费者爱上敷面膜，同时形成心理定势——廉价。国内手机品牌新出的、媲美****的中**配置旗舰新品，卖1799、1999……消费者会觉得“理所当然”，如果有品牌卖到3000+就会立即引来质疑，同样的，单片面膜均价在15元以下，消费者在心理上不会有很大的抗争，但你叫价20+、30+、50+……消费者就会有大大的问号，凭什么?

高性价比的**化取向

国内品牌面膜不是说不能走**路线，但大多数面膜品牌仅停留在“价格假象”，一方面投机心理作祟，部分消费者有“高价=质优”的心理惯性，品牌商“投其所好”卖高价，换汤不换药;另一方面，品牌形象、品质效果太次，卖高价、贴“**”标签，消费者也不会买单。

记者走访市场时发现，在门店中拥有相当知名度的面膜品牌特别是新品，其单片零售均价在25-30元的区间甚至更高，同时其品牌形象也比以往有显着提升，这是否意味着国内面膜品牌在有意识的摆脱“廉价”的标签?李经济向记者表示，魔力鲜颜从来不会以低价求生存，给到消费者都是具有相当高性价比的产品，魔力鲜颜走**路线不等于“价格**”。

李经济拒绝以低价求生存，安全和高性价比是他的底线

市场上有一定名气的面膜品牌，品质上和体验效果都已获得市场验证，如魔力鲜颜，五年多以来一直深耕补水面膜细分领域，在品质上，严选供应商，不断升级和甄选安全系数*高的原料，委托拥有业界*先进生产工艺的OEM厂商生产*放心的面膜，难怪有人称赞魔力鲜颜的面膜是“孕妇都可放心使用的专业补水面膜”。在体验上，除了启动“补水面膜节”外，还将在一二线城市CS店增设1200个“都市肌肤补水站”升级消费者的“体验阀限”。

拼实力时代拼资源整合

**形象非一蹴而就，有了品质与体验的夯实根基，还要有强大的资源整合能力，品牌升级战略实施才会水到渠成。

《中国美妆》出品人桂绍元认为，跨界只是一个动作，整合才是结果。在2014年，无论是品牌商、代理商还是终端门店联盟以及各地区成立的商会等，都凸现出整合的趋势，未来的竞争拼的是资源，魔力鲜颜与苏芒的跨界“联姻”，实际上是整合了美妆产业时尚属性的资源，把魔力鲜颜打造成为面膜品类的时尚品牌。

《中国美妆》出品人桂绍元谈行业资源整合

除了跟苏芒的跨界合作外，李经济还向记者表示，魔力鲜颜“单品牌多渠道资源整合”策略在未来一年将出现爆发式突破：

在传统CS渠道8000多个销售网点中，将进一步强化“快补水，快时尚”的品牌形象;

在今后半年内，将陆续进驻家乐福、大润发、欧尚等大型KA，拓宽渠道客源;

经过两年的“深耕细作”，电商渠道在2015年或将迎来爆发，而将在近期上线“时尚芭莎天猫旗舰店”更是锦上添花;

跟众多半路出家的**面膜品牌不同，魔力鲜颜将以“正规军”的姿态进入“**”领域，在承诺不伤害消费者、客户和品牌的前提下，势必给**渠道带来不少震动。

投稿作者：孤芳不自赏46

下一篇没有了

魔力鲜颜时尚战略发布会在北京隆重举行

淘商机

热门创业项目