专注就是“膜力” 蕾菈深耕天然护发市场

2015.10.17 来源: 互联网大字

纵观当前发膜市场，专业做发膜护发品牌****，多数品牌仅将发膜作为产品结构非必要性补充。但众所周知，唯有专注，才能专业。

使用发膜对头发做深层护理作为一种健康的生活方式，在国外早已成为流行趋势。在日本，高达50%的人接受头发深层护理的观念;在中国，却只有15%的女性能够长期坚持使用深层护发产品。然而，随着国内消费者对生活品质的追求逐渐提高，人们在护发产品上也逐渐由基础护理向深层护理进行转变，发膜作为专业护发产品，越来越受到消费者关注。

面对尚未有强势品牌深耕的市场空缺，蕾菈凭借夯实的专业实力、成熟的市场运作，以新汉方为核心技术，构建了以发膜为核心产品的全线护发美发产品，致力于打造天然护发**品牌。

创新科技天然**

发膜产品主要对头发起到滋养作用。相较于普通发膜和护发素只能提升受损头发的表面顺滑感，蕾菈发膜不仅能做到深层滋养秀发，在科技、安全、有效性上也更胜一筹。

蕾菈采用的Inner-outer双子技术，能够内滋养发芯，集合发丝纤维，外**毛鳞片，紧锁内部营养，从内到外**受损发质。此外，蕾菈发膜还采用荣获****的鲜活冷萃技术，**萃取汉方**精华，**产品多一点天然，多一点健康。实验验证，使用蕾菈发膜护理，****，持续使用，更能显著提升头发的强韧度、丰盈度、保湿度、柔软度、顺滑度5大美发维度。

为了**产品真正天然有效，蕾菈在研发上重磅投入，不仅与广东省**日化技术工程中心、日本Biken研发中心展开战略合作，还力邀原资生堂*席调香师广濑清、前宝洁公司***席科学家杨建中博士和韩国国宝级设计大师郑奉龙三大名家加盟。

蕾菈的专业品质，赢得了各大国际美发大师的青睐。在品质与口碑的双重认可下，蕾菈发膜也成为了中国美发美容协会大赛指定产品。

渠道动销引爆终端

蕾菈作为隶属环亚集团的专业护发品牌，在渠道建设推进方面具有得天独厚的优势。依托母公司在渠道网络上的成熟体系，蕾菈全面布局CS渠道。

在渠道战略布局稳步推进的同时，品牌大力开展终端动销活动，通过各类活动的执行和沟通，扩大消费者体验广度、体验频次，进而推动渠道扩张。

体验派送是品牌推广、吸引消费者的有力途径。据悉，店主每次进货，蕾菈都会大量配送发膜和洗发水试用装，为终端提供丰足的促销品类，以更大吸引客流，提升业绩，打响知名度，帮助产品热卖。

此外，蕾菈还通过贴花奖励的形式，对店员进行销售激励，店员每销售一支指定产品，就可获得5元贴花奖励，有效提升店员的销售积极性，市场卖货士气十足。

在终端形象表现方面，蕾菈紧随国际潮流趋势，以绿色为主调，突出产品健康天然优势，同时又彰显出国际感和时尚感。全国标准化的终端形象，具有高度辨识度，能帮助店铺提升整体实力和销售额。

互动传播“膜力”营销

在消费者驱动一切的时代，谁能得消费者的拥护，谁就能最终赢得市场。创立不过三年的小米手机，以互联网为阵地，以用户为导向，成功打造出市值300亿美元的网络手机品牌，开启了整个社会思维的转变。

深谙此道的蕾菈，充分利用微信公共平台，通过品牌、产品、活动宣传以及会员管理，建立起蕾菈与终端店、新一代消费者之间沟通与服务的桥梁。

前段时间，蕾菈在微信平台发起“寻找中国最美发膜”大型主题推广活动，招募使用蕾菈发膜的女士亲身为蕾菈代言。该活动不仅深化了品牌诉求，还与消费者达成深度互动，最终实现品牌集中性、持续性、全方位的传播。

专注发膜的蕾菈，紧抓市场发展脉搏，深挖品牌内涵，在产品、渠道和传播上全面出击，充分展现了作为天然护发**品牌应有的实力和姿态。相信随着品牌的纵深推进，蕾菈将在引领中国护发市场的道路上越走越远。

投稿作者：孤芳不自赏46

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