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深圳创业项目 如何创业成功 在校大学生创业项目，棒约翰匹萨和星巴克咖啡在美国是典型的平价大众消费品，但在中国，他们却都扩大门店面积，营销富有小资情调的西方餐饮文化，与其说在卖匹萨和咖啡，不如说在卖文化和氛围
当你还在挖空心思寻找新商机的时候，先来轻松一下吧，到哈根达斯吃个冰淇淋球。
一个小小的冰淇淋球售价近30元，贵不贵?当然贵!但是你仍然消费得起，新商机就在这里，去打造让大多数人消费得起的“**品”!
“中国的消费者信心指数在上升，一群中高层消费者正快速增长，他们动力十足且具有可持续性，他们愿意为具有档次、内在价值和品牌的商品支付更多的溢价，这就代表着企业需要在研究中国市场后作出新决策——开辟适合的中**业态，因为这群消费者将是*大客户群，他们的消费额所占企业的营收比例会越来越高。”16日，麦肯锡中国公司**董事合伙人陈有钢指出。
星巴克咖啡
“外来者”的新定位
走在大街上，你或许会看到*佳西方**集团**酒店格调奢华、棒约翰匹萨店体现着时尚小资情调、星巴克咖啡蕴涵着文化香味、ZARA代表着欧洲时装潮流……
其实在海外，这些彰显城市中**消费的各类品牌只是大众化甚至是低价产品，他们进入中国市场的时间不长，但却瞄准、牢牢地抓住了中国中**消费人群。
**客房数*多的连锁酒店*佳西方**集团(BestWesternInternationalInc，下称“*佳西方”)近几年才进入中国市场，令人大跌眼镜的是，以经济型酒店经营为王的*佳西方一入中国市场，其首席执行长DavidKong就宣布改变策略，暂时不发展经济型酒店，而是力拓中**酒店。业内人士分析认为，由于进入中国时间较晚，如家和锦江之星早已稳坐江山，*佳西方要想“猛龙过江”谈何容易，于是开掘利润更高且有空间的中**酒店市场。
棒约翰匹萨和星巴克咖啡在美国是典型的平价大众消费品，星巴克在美国的很多门店甚至都是没有座位的立等带走模式，但在中国，他们却都扩大门店面积，营销富有小资情调的西方餐饮文化，与其说他们在卖匹萨和咖啡，不如说他们在卖文化和氛围，以提高自身品牌价值，出售溢价食品。
同样是新入中国市场，ZARA作为欧洲服装品牌，首先花重金在上海南京西路的恒隆广场对面开设旗舰店，面对顶尖商场，毗邻兰蔻专卖店，这样的大阵势已经摆出“中**品牌”的架势，成功掩盖在欧洲仅为普通服装品牌的定位。
这一点在房地产开发上也有一定程度的体现。现在购房者中绝大部分都是具有一定消费能力的白领阶层，针对这样的情况，外资进入中国市场所开发的物业大多定位中**，比如仁恒、凯德置地、还有大摩在华所注资参股的一些项目，都瞄准中**消费群。而本土的绿城集团，也比较专注于**楼盘的开发。
纵观新进入或即将进入中国市场的消费品企业，相当比例走的都是中**路线，比如家居连锁特力屋、多样屋，电器专卖百思买、英国玛莎百货、泰国中央百货等。
“很多年以前，可能一些海外企业将低价甚至过期的商品销售到中国，但随着中国消费者和市场的成熟，越来越多的跨国企业已经意识到要改变中国策略，要充分本土化，针对中国市场推出适合本土客人的产品，而还没有达到奢华程度，但却愿意支付一定溢价的消费者正是一些海外大众品牌华丽转身并寻找**新利润增长点的*好对象。”麦肯锡中国公司**董事合伙人MaxMagni说
投稿作者：孤芳不自赏46
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