淘宝女装类目如何玩转淘宝双十一？双十一、双十二会场及规划

2015.10.12 来源: 互联网大字

淘宝女装类目如何玩转淘宝双十一？双十一、双十二会场及规划？九月已经过了一半，随着中秋和国庆的临近，各个大卖家不失时机地已经开始了2015淘宝双十一、双十二的宣传，这也在无形之中给广大的淘宝中小卖家们增添了压力。双十一、双十二对于淘宝的意义不容小觑，过去几年成功、失败的经验告诉我们，不打没准备的仗。

作为淘宝各类目里举足轻重的女装类目，其在双十一、双十二是各大卖家争相斗艳的利器。今天，根据淘宝双十一、双十二的*新规则以及淘宝女装类目的发展趋势，结合众多淘宝卖家的经验，今天咱们来谈谈淘宝女装双十一、双十二怎么玩。

双十一、双十二目标以及玩法

今年双十一、双十二的定义是不止要折扣，更要“不一样”;不止有不一样，更有“Surprise”。

关于会场，对外**会有一些特色会场，狂欢层会有横向的做双十一、双十二的个性化尝试，比如无限摇一摇之类，消费者的现金红包可以全场使用，店铺双十一是7折，双十二是5折，店铺满返红包不能随意变动。

今年无线新增两个新玩法。一是必*，其中*超值、*美人两个标签与女装关系密切。货品来源于30%招商和70%数据抓取，这意味着商家如果想要被抓取，更需要注重平时客户对店铺的收藏以及转化率等数据。

第二是清单，分成官方、达人、心愿清单三大类。店铺需要提早引导买家做店铺的收藏和加购，利于更多个性化展现。

双十一、双十二会场及规划

1、店铺海选资质要求

9月15日淘宝女装店铺卖家招商正式开始，在满足基础标准后，女装类目主要分标签卖家和非标签卖家，三钻以上方可申请。非标签卖家参照近180天成交金额由高到低优先审核，此外，有详细大促规划以及目标，且调性较高可享受优先审核。

2、双十一、双十二会场结构

除了行业会场外，会有中国质造、质+等特色会场。2015年女装行业会场将增加线下品牌和**单品，在往年的招商之外，去做*具性价比的单品。分会场里面除了中国质造，新增了红人馆分分会场，这是跨风格的，以人的维度来参加，不参与店铺赛马。

12.7正式开始预热，12.8-12.11不累计，只看前**的数据，主要看加购，领券和成交能力，成交会占很大的权重，成交里会包括去年全年的成交，近180天的成交。此外，3.18、6.08、8.24秋上新，这几个成交也会占一定比重。

商家如果想在双十二开始占据较好的排名，可以选择在12.11的预热对消费者去做加购引导。因为预热期*后的排名将做为双十二初始的排名，后面则按小时成交金额排名。

招商标准及要求

审核要求中需要注意：

店铺：入口图必须是模特的实拍单人图，该宝贝要放在承接页宝贝区**屏，且为30天内*低拍下价的5折以及以下;

单品：库存*低300，如果两家申报相同款，以价格，店铺综合考虑，为30天内历史*低拍下价的5折以及以下。

坚决**出售假冒商品、虚假交易及发布违禁信息、炒加购物车、炒销量等违规限制规则和恶意行为。从活动预热期开始至活动结束，出现此类违规行为将直接清退出双十一和双十二活动。

关于预售

预售是指卖家设置征集目标，买家完成全额付款。

预售时间11.250:00:00——12.122：00：00，预售只有会场商品，没有外围没有黑马，预售商品无法参加双十一、双十二会场。

预售*早发货时间是双十二当天，库存只增不减，不支持购物车，征集失败后所有相关订单自动关单退款，征集成功后12.16后才能申请退款，已成团的订单是不受影响。

关于排序赛马规则，举例来说假如会场有100个坑位，预售商品招了1000个，1000个商品会提前赛马，产生Top100产生，所有报名预售商品通过赛马，均有机会出现在主分会场，因此建议商家在预售限定的报名数量范围内尽可能多地去报名商品。

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