化妆品行业高速增长促成古驰与宝洁合作

2013.06.09 来源: 互联网大字

日前，有业内人人士称，Gucci古驰正在秘密研制*个化妆品系列，定于2014年上市，该产品由宝洁P&G(以下简称宝洁)代理，双方于2006年签约。此前宝洁为Gucci开发过Gucci Première和Gucci Guilty等几款香水，但是化妆品还属*次。

从当前的业绩增速上看，皮具销售已经渐显疲态，对于Gucci业绩难以起到较大的提升作用。据媒体报道称，自2006年至2011年，Gucci 的香水业务几乎增长了两倍，年销售达5亿~6亿美元，不过香水产品依然单一。而宝洁和Gucci在双双受到压力的背景下，推出化妆品系列可能是一个快速应对投资者的策略。从行业运行态势的角度上说，**化妆品正处于较高速的发展阶段，特别是中国市场，化妆品以2位数以上的增速向前发展。Gucci推出化妆品系列以面向更广大的群众，有利于增加。由此我们可以反观本土化妆品行业趋势主要呈现以下几点。

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多样化带动细分市场

2013年化妆品市场日益细分化和多样化的需求,对带动整个化妆品市场增长将起到一定的积极作用。因此，预计2013年我国化妆品市场零售额增速将与2012年基本持平。

国产**品牌压力大

近年来，不少**国货护肤品开始陆续推出一些**产品，旨在打破传统低价形象，求得市场发展，但在当下消费已经十分成熟的市场环境下，如果这些品牌失去了*主要的价格优势，而在市场细分和自身定位方面不能取得相应的质的突破的话，其高价产品就会面临不被消费者认可和买单的风险，因此将面临较大的市场压力。

品牌跨界发展

近几年，日化线与专业线的混搭现象在化妆品行业突出，个别企业开始尝试脚踏两线，如通过前店销售产品、后院提供售后美容服务模式将产品横跨日化线与专业线，改变了两线并行不交叉的局面，并逐渐获得了市场一定认可。随着时间的发展，这种同时跨越专业线和日化线的现象将会得到市场的检验，一些有效结合各线优势的好的模式将被消费者认可得以普及，日化线和专业线的界限将会趋于模糊。

多渠道发展

随着经营成本不断上升，行业竞争愈发激烈，以及人们生活方式和消费心理的改变，以百货商场为代表的传统大型零售企业由于商业模式自身的局限性，如联营、收取进场费模式、价格定价权等因素，在经历了百货业高速发展的**期后，不能满足市场需求的新变化，活力减弱，竞争力下降。而其他渠道的发展,给化妆品行业注入生机,比如化妆品专营店、网购的快速增长。

投稿作者：孤芳不自赏46

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