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罗莱家纺*新出炉的年报暗藏了玄机及其未来发展动向的预兆。作为国内家纺连锁的**品牌，罗莱的上佳表现使其行业**地位得到了进一步巩固。
2011 年，罗莱家纺营业收入达到23.82亿元，比去年同期增长了30.99%，营业利润4.17亿元，比上年增长了53.17%，归属于母公司股东的净利润高达3.74亿元，比上年增长了55.27%。来势汹汹的发展势头使得罗莱在家纺行业一路高歌，品牌美誉度随之又镀上了一层金边。
凭借提升产品研发能力和整合营销资源，不断研究和开发销售渠道新模式，罗莱经营活动产生的现金流量净额高达3亿元。
如此显著的成绩是罗莱发展战略尝试得到了市场验证的有力体现。
2011 年，罗莱家纺继续推进多品牌策略，全方位覆盖多层级市场：Yolanna、Zucchi、Sheridan等**品牌吸引**人群，尚玛可锁定年轻时尚人群，电子商务(lovo)和LACASA优家等时尚中低档品牌适应大众市场，Luolai.Kids集中*力专攻儿童市场，多品牌矩阵产品结构丰富、定位明晰，以便满足消费者多元化个性需求。
罗莱还将触角伸向了电子商务领域，在开设了罗孚官网、罗莱商城自有商务网站的同时，与天猫系列官方旗舰店等第三方平台共同构筑了第三方网络渠道。
此外，罗莱对研发的重视也促进了营收的增长。研发中心入选了***教科文组织“创意城市”(上海)**设计创新案例，并成立了东华大学罗莱研究中心，开展材料、染整、睡眠科技领域的深度研发。
内核加强管理深度蓄势
虽然罗莱在行业的**地位继续加强，但是公司的快速发展背后，规模的扩大导致了管理难度的加大。
对此，罗莱大大增加了在管理上的资金投入，在2011年加大人才储备的同时，大量增加管理人员，同时提高管理人员工资水平。管理费用达到了1.46亿元，本年比上年增**达90.34%，对管理以及企业内核建设的重视可见一斑。
据年报数据显示，罗莱的对外投资性收益减少，资金全速回笼进行自身**项目的投入后，网络渠道建设、直营店装修费以及预付款大幅度增加，固定资产同比增长了高达196.75%，无形资产的同比增长也达到了103.89%，至2012年已连续七年名列国内同类产品市场占有率**。
罗莱正在转向全力建设内核，以配合发展的加速度，蓄积的力量一触即发。
当内部管理和募集资金项目达到逐渐成熟，运营效率逐步提高、内部组织架构不断优化后，不排除罗莱投资性收益有突然猛增的可能。
持续发力领跑百亿市场
罗莱在2011年制定了百亿规划，以期望在2016年实现销售100亿收入，逐步发展成为受行业尊敬的全球性行业领先企业。
摆在罗莱面前的机遇实属难得。家纺行业在近年一直保持高速增长态势，因2011年中国经济整体增速回落以及国家房地产市场调控带来的影响，家纺行业整体处于增速减缓的态势。而居民收入的提高、城市化进程的加快、消费观念的升级让品牌家纺消费优势凸显，将继续保持增长的趋势。
随着行业成熟度的提高，一些研发投入少、品牌建设和渠道能力弱势的企业生存更加艰难，行业集中度的提升给罗莱这种全方位推进的实力企业制造了良机。
今年，将会是罗莱集中发力的一年。
罗莱全力打造的南通家纺生产基地扩建项目，直营连锁营销网络建设项目、研发涉及中心建设项目在今年前景可期。同时，罗莱还在今年初在天津滨海新区启动“罗莱家纺北方总部基地项目”，加速推进其在国内市场战略布局、打造环渤海及北方市场区域竞争力。据悉，此项目总投资4亿元，建成后当年销售额即可达4亿元人民币。此举可以帮助罗莱产品全面覆盖北方市场。
投稿作者：孤芳不自赏46
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