市场个性化需求服装产业尝试项目众筹受青睐

2015.09.28 来源: 互联网大字

你想参与服装设计吗？你试过足不出户即可试衣下单吗？你想过服装设计和产品可通过众筹的方式来获取吗？

原本受擎于原材料上涨、劳动力成本增加等因素的传统服装产业，如今在“互联网+”的大潮下，有了新点子，玩出了新花样，同时也寻求到了新的增长点和突破口。

尝试项目众筹受青睐

据业内人士分析，2014年，受经济增速放缓以及消费大环境尚未**回暖的影响，国内服装行业仍未**走出低谷。

根据中华全国商业信息中心的统计数据显示，2014年全国50家**大型零售企业服装零售额仅增长0.9%，较2013年度减少3.2个百分点。鉴于纺织服装业面临的销售增速缓慢的原因，存货依然成为纺织服装企业的一大压力。

前不久，**强总理在主持召开的***常务会议上提出，要利用“互联网+”，积极发展众创、众包、众扶、众筹等新模式，促进生产与需求对接、传统产业与新兴产业融合，有效汇聚资源推进分享经济成长，助推《中国制造2025》，形成创新驱动发展新格局。

说起项目众筹，在业内以**成衣制造著称的北京宝联集团生产部经理杨成霞告诉本记者，“我8月份参加了在北京举办的第四届服装节，以前我参加过类似活动，但感觉都不如服装节来得丰富，这个活动有能增加专业知识的现场嘉宾问答环节，有吸引眼球的红毯秀环节，更有手把手教你创业致富为你指点迷津的众筹项目环节。在我们看来，这些项目很实用，能满足我们的诉求，真正帮助到圈内人。”

据悉，杨成霞所说的服装节就是由服装圈管理委员会会长、服装圈创始人、服装节发起人、华业盛泰管理咨询中心*席研究员向燕与北京吉芬时装设计股份有限公司技术总监黄康平等发起人所组织的，目的就是希望通过服装节的举办来刺激一下并不景气的服装市场。

“在低迷的时候，服装人需要一些兴奋点来增强信心。”向燕如此表示。

此外，记者注意到，与往年服装节有较大区别的是，本次服装节在内容方面做了一些更新，包括进入了一些投资项目——内衣众筹。向燕告诉记者，在平时的调研中发现，很多服装人都想寻找一些操作性强、风险不大、门槛较低又有收益的项目，但由于周边信息交换量小、接触有限，思路与眼界都不开阔等原因，他们很难找到合适的项目。

为了满足服装人的诉求，向燕推出了两个较为成熟的众筹项目——内衣众筹与时尚梦工厂，想借此给服装界自主创业人士提供一些创业的平台和思路。在他看来，一个人创业的成功几率远远不如大众创业高，大家一起来做一件事情更容易成功。

向燕告诉本报记者，他推出的“PAPAYA内衣众筹”项目获得了大众的关注。“之所以选择内衣作为该项目的主打产品，**源于内衣有重复消费(每人每年三到十件)、生命周期长(一个款式可以卖两到三年)、免费更换、维护简单等众多特点。”

记者了解到，从商业开发模式上看，该项目的资源获取模式也较为简单，人或者资金的投入都可行，能开发产品的人、能卖产品的人或**管理人才都是该项目所需要的人才。而资金筹措只需每人一万到两万元的超低门槛。通过**公众平台或朋友圈的模式实现营销。

“时尚梦工场(北京)科技有限公司推出的该项目满足了服装人对低门槛、高价值、简单模式、营销简单的一些项目的需求对接，这样的项目也打开了我们的思路和眼界，让服装人看到了与目前手里所从事的事**不一样的另一些事情的做法，对服装人的启发与帮助相当大。”北京珂亚格服装有限公司董事长徐高堂接受中国经济时报记者采访时说。

除了推出“内衣众筹”项目以外，华业盛泰管理咨询中心还策划了定制平台、面辅料平台、加工平台、产品开发平台与工业园等众多孵化平台，这些平台都会在未来一一尝试。

市场个性化需求决定新思维

市场的个性化需求也给企业带来更深层次的思考。

在中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲看来，无论是基于互联网模式的定制、众筹，还是与互联网企业进行跨界合作，或店铺合伙这种新的激励机制，都是服装业尝试用新思维挖掘新增长点的缩影。

向燕告诉本报记者，国内外买家通过电脑端和手机端均可以下订单，在基本款式的基础上，网络订单的选项包括面料、针法、兜型、肩型、领型等，甚至是否开襟、是否收腰、几排扣等都在选项之中。买家选择之后，可以组合、下单，随后系统自动生成模板，传导到工厂内进行加工制作。

寻求资金不仅仅是服装企业的痛点，也是其他行业的痛点，能否顺利解决痛点寻求资金及相应资源成为服装企业需要思考的难题。

业内人士认为，相对传统投资机构，众筹的**作用在此时可起到补充作用，令难以被资本青睐的中小企业看到丝丝曙光。无论是产品众筹还是股权众筹，筹资作用都可以帮助企业进行资金储备，而众筹平台所带来的生态增值服务也成为助力创业企业解决发展痛点的有力武器。

服装产业要想长期发展，必须转变新思路，与其被动适应新变化不如主动去迎合新变化，当务之急是要短期内寻求到发展的新路径，以较短时间和较小的代价去实现突围。除此之外，不光要解决短期的问题，还要解决长期制约发展的核心问题。对服装业而言，就是提升产品价值和质量，用专业态度做产品，有追求**的工匠精神。

投稿作者：孤芳不自赏46

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