浅析国内香水市场边缘化原因

2013.05.30 来源: 互联网大字

近年来，化妆品行业的品类革命进行得如*如荼。香水更是继护肤与彩妆之后的又一潜力品类。外资香水品牌在深得国内消费者喜爱的同时，本土香水却显得比较冷清，极少进入消费者关注的视野。与此同时，本土香水多年来的粗放式经营严重阻碍了品牌的渠道拓展。下面3158美容网与你一起探分析国内香水市场边缘化的原因。

包装工艺落后材质不如人

香水的包装主要是玻璃瓶、盖子和喷头，但是国产品牌的包装工艺和材质都达不到进口品牌的水平。本土香水公司曾经尝试过从国外购买包装，但障碍重重。一方面难以找到可靠的供应商，其次，很多企业不愿出售，而愿意出售的企业又坐地起价，吊高了价*卖，价格甚至达到了国内价格的两倍。

分析技术高原材料却匮乏

国内的分析技术已经可以较为准确地分析出任何香水样品的配方成分，很多企业便热衷于“山寨”进口香水。但限于很多**产品的原材料都无法购置，因此也无法**“复制”。

香精落后制约品质的提升

香水加工的主要工艺是纯化、陈化、过滤和冷冻，国内企业的工艺技术和设备已经能达到相当高的水准，但用于调配香精的香料级别却相差很大。以麝香为例，国产普通香水使用的麝香价格为1000元/kg，而进口**香水采用的天然麝香售价高达100000元/kg。

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