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养殖螃蟹:增值十几倍背后的变身术

2015.10.04   来源: 互联网 大字

这是周鹏飞的企业。2010年12月10日,周鹏飞就在这间会议室做出了一个让所有员工惊奇的举动。

公司员工周红梅:感觉不太对,周总上来就给我们鞠了一个躬,我就在想,不妙。

周鹏飞:鞠了一个很长时间的躬。你就是失败的,没有什么面子,遮一遮了,就没有面子了。既然鞠躬就是认错,认错就没有了,等于所有都没有了,全部都失去了。

整个会议室鸦雀无声。在一个长长的鞠躬之后,周鹏飞语出惊人,他说,公司已经到了生死存亡的时刻,想走的,工资全额发放,想留下来的,三个月后一定给大家个交代。

周鹏飞:就在*后两到三个月内,我一定要找到出路,找不到出路就意味着死亡,破产,失败。

当时周鹏飞不得不解散了团队,因为企业已经到了破产的边缘。但在接下来的时间里,他马上通过一个在人们眼里更加孤注一掷的举动,让企业起死回生,逐步把没人看上眼的残次品螃蟹做成了**食品,年销售额突破一千万元。

周鹏飞是江苏盐城人,大学毕业后在上海一家鱼肉酱加工企业工作,期间攻读了比利时联合商学院工商管理博士,到2003年成了企业高管,年薪20万元。

2008年春节,周鹏飞突然做出了一个让人惊诧的决定,就因为这个决定,除夕之夜一家人吵得不可开交,还惊动了所有亲戚。

周鹏飞的父亲周贵基:把他的朋友找来,把他玩得比较好的人,把他们集中过来,到一起,找他谈心。

周鹏飞的表弟严亚军:他的父亲,也就是我的姨夫,那个时候我记得非常清楚,挨家挨户到我们家里来,跟我们谈,就是说鹏飞现在做的这个事情,他是一时脑子发热,你们在这个时候谁也不要帮他,谁帮他就是害他。

原来,周鹏飞跟父母亲说,他决定辞职不干了,要到苏州创业。

周鹏飞的父亲周贵基:上班多好啊,父母这么和你说的话你都不听,父母叫他去上班,上班多好呀,清清爽爽的,什么担子都没有。

周鹏飞的母亲戴为萍:我从小时候把你培养到大也不容易,我的希望就是你能安分守己在上班。

周鹏飞:我宁愿用古代一个壮士的做法就是断指为证,我要坚持。

放着20万元年薪的工作不干,周鹏飞到底看上什么了呢?2007年10月,周鹏飞在阳澄湖边请客人吃饭,饭店的**娘给他介绍了几种螃蟹。

周鹏飞:我们在吃饭的时候,要还价的时候,**娘就向我**掉了两个腿,三两五、四两的,她都开价一百块,她说掉了两个脚的只有二十块。

一百多元的螃蟹,掉两只脚怎么就变成二十多块*了呢?这让周鹏飞很好奇。他跑到阳澄湖养殖区一了解,发现了一个*大的商机。

这里是阳澄湖的养殖区。春节前后是大闸蟹销售高峰期。记者跟着周鹏飞,在这里发现了这样一种现象。

阳澄湖大闸蟹养殖户王根兄:放在网箱里没关系,如果你拿起来,风大,爪子就掉了。

记者:掉了价格**不一样?

阳澄湖大闸蟹养殖户王根兄:那当然了。

记者:能差多少?

阳澄湖大闸蟹养殖户王根兄:差得多了,差三分之一,三分之一不止,一百多的还有二十几一斤的,两百元一斤的还二十几元一斤,还没人要。

这里是苏州市南环桥批发市场。在这里,记者又看到了类似的情况,二两五的螃蟹能卖一百多元一斤,但一两九的螃蟹就只能卖二十五元一斤。

市场经销商:一个近两百元一斤,一个就二十几一斤,你看差多少。

记者:两百元一斤是什么样的?

经销商:半斤的。

原来,并不是阳澄湖里养出的螃蟹都能卖出高价,大闸蟹市场有着严格的规定。

江苏省苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会会长杨维龙:我们根据国家质监总局的规定,有标准,标准就是二两以上的蟹才能叫阳澄湖大闸蟹。残缺的,断胳膊缺腿的,达不到阳澄湖大闸蟹的体貌的,也要挑出来。

阳澄湖大闸蟹养殖户胡晓明:我一个大蟹,我养一个六两的蟹,*起码能卖到一百多一个。卖一个*小的蟹两三元一个,连一个种子都不够。

残次螃蟹和二两以上的螃蟹存在*大差价。周鹏飞隐隐觉得,这是一个可利用的资源。

周鹏飞联想到自己原来的工作,一下子萌发出一个大胆的设想,就是这个设想,日后居然能让这些卖不上价的螃蟹身价激增十几倍,同时给他带来了意想不到的**。然而,他更没想到的是,这个计划一开始就让他觉得很没有面子。

2008年7月,周鹏飞来到苏州,租下一间小**,挂出牌子,专门回收残次螃蟹和二两以下的小螃蟹。

周鹏飞:我每次看农民养蟹,掉了一只蟹,我心里暗暗在高兴,那么大一只蟹对于我来说,我就捡到一个元宝。我看到掉脚的还有小的堆在那边的时候,堆得越多,我就觉得今天又收获了很多,财宝回去了。

阳澄湖大闸蟹养殖户胡成斌:当时感觉自己的螃蟹有销路了,反正不好卖的螃蟹有人帮我买,我感到很高兴。

那周鹏飞收那么多的螃蟹到底是要做什么呢?答案就在这口锅里。周鹏飞搅拌的就是他要做的蟹黄酱。

原来,他受到以前做鱼肉酱的启发,想把残次螃蟹利用起来做成蟹黄酱,无论人们就馒头,拌米饭,做包子的馅,炒菜,都可以用得上。周鹏飞把江苏、上海跑了个遍,没有发现做这种东西的厂子,他觉得商机无限。

周鹏飞:如果我们用三斤出一斤的话,成本是75块,如果是75块的原料,我们跟其它的调味料进行加工以后,我们至少做出五百瓶酱制品出来。

蟹黄是螃蟹身上*金贵的,也是人们*爱吃的东西。周鹏飞原本觉得做酱很简单,可真正做起来才知道,根本不是那么容易,他只能一遍一遍地试。要做出这么一锅满意的蟹黄酱,周鹏飞不知道下了多少血本。

周鹏飞:在我们做蟹黄酱当中,*困难的一点是体现在我用多少的比例能保持蟹黄的一个口味。每次试验都要五斤,再加上其它料,也就是说,一次试验成本至少要一千元*。每天拿着这些东西端出去要倒的时候,心里就很疼。

2009年7月的一天,周鹏飞熬出了一锅他自己十分满意的蟹黄酱,邻居们都闻着香味过来看究竟。周鹏飞觉得,这下终于成了。

周鹏飞:我觉得这个产品就是香饽饽了,如果我一天不要多,能做一万瓶,我们一天就能赚到两万块*,一年就能赚七百万。

周鹏飞把蟹黄酱送到质监部门,各项指标都达标。周鹏飞组织工人加班加点生产,自己也亲自动手剥螃蟹。剥着剥着,周鹏飞就急了,别说一天一万瓶,就是五百瓶都做不出来。

周鹏飞:非常非常熟练的,也就剥十斤。稍微生一点的新员工,只能剥六到七斤。按照这个速度做,我们的企业永远都是一个小企业。

要想提高效率,就必须有机器。周鹏飞上网一查,日本有类似的机器,是加工海螃蟹的。他专门去了一趟日本,想要和对方合作,但对方一开价就是两百万元。

别说两百万元,当时就是五十万元都拿不出来。怎么才能快速赚*呢?

这是苏州市有名的一条小吃街。2009年12月的一天,表弟严亚军来看望周鹏飞。在路上远远望见他,表弟却先难为情起来。

周鹏飞的表弟严亚军:远远就看见他,系一个白色的围裙,拿一个5元、10元、15元的牌子在吆喝。我当时心里真的很难过。

原来,周鹏飞急着赚*买加工蟹黄酱的机器,看到周围有很多写字楼,就卖起了快餐。

周鹏飞:做好盒饭以后,搬到马路上,你才发现一个问题,这个喊人家来买盒饭的事情蛮难的。在那憋来憋去,躲来躲去,不行,那盒饭再不卖就冷掉了,*后只好跑到马路上去喊。喊什么呢?盒饭很便宜——

一个月下来,周鹏飞成了这条街上快餐卖得*好的人,一天能卖一千多份,但要攒够两百万元还要很长时间,他不能再等了。周鹏飞决定,自己做机器。

周鹏飞凭着自己对食品加工机器的了解,加上自己的想象,去找朋友帮忙。

孙东森:他这种机器,以前我们都没有做过,也没有听说过,还需要他自己给我们讲解,只能大致听懂他的要求,但是我们这边做可能比较吃力。

没有找到合适的设备加工厂,经过半年多时间,周鹏飞竟然自己做出了一套螃蟹加工的机器,代替了手工剥螃蟹。

周鹏飞:这个机器*大的好处就是螃蟹要这样把它切开,让它的腮和肺都放到后面去,通过这个机器的卡槽把螃蟹送进机器,切开以后,它的黄和肉就全部暴露出来。像这样的一个机器,如果把它放在吸嘴下面,它很轻松就吸出来了,我们原来要用筷子一点点把它挖出来,而且它一点也不破坏它原有的结构。

孙东森:像我们平常做这种设备,而且国内没有的,网上也找不到的,我们这边没有几个月也做不出来,他这边能做成功了,确实比较厉害。

2010年8月,有了机器,一天能生产一万多瓶蟹黄酱。这样一瓶蟹黄酱中,灯笼椒占了40%,蟹黄只占其中30%,成本大约是五元*。产品终于可以上市了,周鹏飞给这样一瓶蟹黄酱定价七元,首先选择了苏州的批发市场和沿街的小超市。

周鹏飞:我先把产品卖出去,我就有*了,我后面就能周转起来了,所以一开始,我们产品的定位也做得比较低。

周鹏飞在算计着,用不了多久,市场上的蟹黄酱就卖完了,他卯足了劲继续生产。

有一天,工厂突然来了几个销售商,说是蟹黄酱根本卖不出去,要退货。没几天,市场的货又全部回到了自己的仓库,加上这段时间生产的产品,仓库里已经堆放了将近二十万元的蟹黄酱。

周鹏飞:这个对于我们来说,又是当头一棒。原来以为我们把价格定低一些,能够快速解决眼前的困难。

公司员工周红梅:再便宜也卖不出去,就相当于那个时候就面临着破产。

公司员工吕燕:等于就是没有销售了。一个企业,如果没有销售的话,等于没有业绩,它也是没有办法经营下去的。

周鹏飞不得不停止生产,公司没有一分*的收入。这个时候,周鹏飞真正心慌了。以前没有机器、没有*的困难,比起来根本算不上什么,卖不出去才是致命的打击。

周鹏飞:人内心都是有一个时间段的坚强,过了这个时间段,一般人都是承受不了。

时间一天天过去,周鹏飞心里越来越没底,他第一次对自己产生了怀疑。

周鹏飞:中国有一句古话,有货不愁没卖处。现在,这个货做了,价格还低,你还卖不出去,说明这个事情就不对。

公司员工周红梅:经常看到黑眼圈,红着眼睛。说真的,我们大家都能看出来,我们也有感觉,东西销不出去,**是*紧张,*急的。

12月10日,周鹏飞召开了一次出人意料的会议,向全体员工道歉,还说给自己三个月时间,一定能找到出路。

周鹏飞非常郁闷,他幻想着有一个高人能给自己指点一二。有一天,周鹏飞和苏州大闸蟹行业协会会长杨维龙聊天的时候,一句看似不相干的话让他突然开了窍。

江苏省苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会会长杨维龙:阳澄湖大闸蟹本身是一个**的,这是一个品质,品牌。无蟹不成宴。你如果没有阳澄湖大闸蟹,你这一桌再好,价格再高,不成宴,不上档次。

螃蟹本身就是一个**的食品,蟹黄又是螃蟹身上的精华,用蟹黄做出的酱也应该是个**的产品。原来,自己从一开始的定位就错了。要走**路线,周鹏飞首先想到了飞机场,因为他发现,在机场买东西的人都有个特点。

周鹏飞:他们在买东西的时候,主要还是挑一些市场上没有的,而我们的产品市场上也没有。

2011年1月的一天,周鹏飞拿了几箱产品就到了浦东机场,希望在机场销售。不知道该找谁,周鹏飞只好在一家店门口等着,下班的时候终于等到了这家店的负责人。周鹏飞说明了自己的来意,可对方根本不感兴趣。

贸易公司机场负责人高伟丰:一上来的话,我们就没有理睬他,因为这边推销的人也比较多,我对他这个人也没有很深的印象。

从机场出来,周鹏飞非常绝望,但他不能就此放弃,必须想办法把他拿下。他决定,第二天再来一次,把东西白给对方销售。

周鹏飞:突然感觉山重水复疑无路,突然看到一个新的希望就摆在我们眼前了。

投稿作者:孤芳不自赏46

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