双节来临白酒市场反常规不涨反降

中秋、“十一”双节来临，酒水类产品又到销售的旺季。近日，以茅台出厂价上涨为标志，中**酒品的节前涨价风潮正式开始。但在线上，购酒网、酒仙网等多家酒类电商将“价格战”打得*热，送券、买赠、捆绑降价、****等促销活动轮番上场，使多款酒品价格不涨反降。

据茅台方面解释，这次出厂价格调整并不是受节日市场需求的影响，而是为了压缩经销商的利润空间，针对消费者的零售指导价不变。但在终端市场上，茅台和其他多个品牌酒品的价格还是涨了。以**白酒的**产品53度飞天茅台为例，其指导零售价为1519元，但当下市场上的价格普遍在1600元以上，部分零售商的标价一个月前还在1800元左右，眼下更是调整为2000元。同样的变化也出现在五粮液等酒品上。52度500毫升的普通五粮液在一个月前价格为998元，但现价普遍超过1099元。营销人员告诉记者，根据市场规律，从双节开始，各类酒品价格就会进入上涨周期，并将一直持续到春节后。

不过，与线下商场酒类“逢节必涨”形成对比的，是酒类电商的“逢节大促”。仍以53度飞天茅台为例，记者在购酒网看到，该产品标价仍为1519元;酒仙网上，该产品价格为1599元，但赠送一瓶价值220元的茅台珍藏酒;京东商城的报价为1679元，但参加“满100减10元”的促销，核算下来也是1519元。同时，这些网站也对其他酒品推出直降、买赠、返券等各种促销。从网站的购买记录和买家留言看，大部分消费者都很欢迎这类促销，表示：“很划算，专业运输也不怕损坏。”

相比之下，酒类专业网站的促销要比此前电商在家电领域的“价格战”实惠很多。业内人士分析，这主要得益于酒类市场及行业发展的本身特点。据不**统计，目前国内酒类电子商务市场拥有*立域名和平台的网站已有100多家。其中，既有购酒网、酒仙网等综合性酒类B2C网站，也有也买酒网等葡萄酒专项B2C网站，茅台和五粮液等酒类企业也都自建了B2C网站。网站类别丰富，使得触网的酒类也很齐全，酒类电商市场竞争充分，使得各家电商在产品定价上都十分审慎。另一方面，酒行业利润高，为电商提供了降价空间。酒类电商的竞争与发展，或能进一步挤去了多层经销商制造的价格泡沫，推动品牌酒水走向平价化。

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投稿作者：孤芳不自赏46