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其实，无论是厂家也好，男士美容店也好，要真正做好男士美容，还得先从男性消费心理及消费需求入手，这就涉及到下面的几个问题：
1.男士为什么要做美容?
要回答这个问题，先要理解男士美容的概念，笔者认为应当从生理和心理两方面来理解：**，男士需要外在形象的改观或皮肤的保养，即生理美容，主要是指面部护理和保养;第二，男士需要心理上的舒缓和减压，即心理美容，主要指结合精油或其它辅助工具对身体部分进行穴位推拿，如背部刮痧、拔*罐、足疗等等。因此，男士做美容的目的就是为了解决皮肤生理上的缺陷和心理精神上的压力。
2.什么样的男人需要做美容?
笔者认为，应当定位于两类男性消费者。一类是讲究“面子型”的顾客，另一类是“享受型”的顾客。这两类男性在现实生活中并不罕见。从职业来看，“面子型”顾客由**公务员、演艺界、娱乐界、传媒、企业**、商务人士、**界等人士构成，这部分群体的一个共同特点是，由于职业的关系，需要经常出席一些正式场合，必须经常保持良好的形象。而“享受型”顾客的构成更为广泛，除了前者之外，更多的存在于各行各业中，包括**白领、管理人员、职业经理人等等。由于城市生活、工作压力的增大，他们需要每隔一段时间进行身心灵的苏缓。
3.男人需要做什么样的美容?
综合上面两个问题的答案，我们可以得出这样一个结论，在空间、面积允许的情况下，男士美容店项目设置应当多**善，包括产品销售、面部护理(去痘、补水、抗皱等)足部护理(类似足疗)、SPA、肾部保养、拔*罐、刮痧、头部减压等项目，尽可能让每位顾客都能找到符合自己需求的美容项目。例如，目前广州柏兰生物技术有限公司的“悠兰”男士品牌，就包括了从头到脚多达20多个护理项目。
4.男性美容院该怎么经营?
解决了男性消费心理和需求的问题后，男士美容店终端布局和产品**成为*为重要的因素。在这方面，悠兰男士品牌的营销模式或可值得借鉴，目前悠兰男士加盟店大多以前店后院形式出现，已在全国市场发展了100多家连锁加盟店。
一些女士美容院采用了前店后院的模式，但男士美容店同样可以借鉴。总的来看这种布局较为科学。“店”的部分相当于一个*立的化妆品专卖店或者产品卖场，约占总面积的五分之一左右，它功能主要为商品陈列、形象展示、顾客咨询、检测等，整体应宽敞?
投稿作者：孤芳不自赏46
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