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脱毛产品步入终端精耕细作时代

2013.05.28   来源: 互联网 大字

近年来,随着脱毛产品市场规模的逐渐扩大,薇婷、资生堂、嘉丽宝、蝶翠诗、玛贝拉、尚朵、诗瑞、诗碧、诗妃、柏纷等**、国内新老脱毛企业40多个品牌在这个细分市场上同台竞技,竞争已经愈演愈烈。原本主要在美容前店后院、精品店等渠道售卖的脱毛品类,全面进入KA商超、商场百货、日化专营连锁、电商网络、OTC药房、电视购物等多元化渠道销售,越来注重终端渠道的精耕细作,不断优化强势渠道、提振弱势渠道。

在渠道数量拓展较量前提下,为了提高单店销售规模和**目标,脱毛企业开始与护肤品一样做终端形象,采用BA导购,强营销队伍的培训与管理,开展促销**,展开免费试用与体验服务,以实现营销渠道自控力和辐射力、营销力、**力。而作为“季节性”的脱毛产品,与防晒、沐浴一样,各大企业之间在夏季里的较量更是达到了**对决的状态。

目前,作为新兴品类的脱毛产品,虽然增长态势明显,脱毛市场渐入佳境,但是市场规模依然不大,而且竞争已经全面加剧,在经历“粗放式”经营后,脱毛产品已经步入终端渠道精耕细作时代,步入渠道整合期、资源整合期,需要体验营销、互动营销、服务营销等多管齐下立体营销,提升企业的竞争力,赢得消费者,赢得市场,更赢得利润。

投稿作者:孤芳不自赏46

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