护肤品品牌怎样做好电商营销

2013.05.28 来源: 互联网大字

互联网的影响已深入渗透到生活的每一个角落，调查显示，2012年，国内化妆品网购交易额占据了化妆品零售总额的21.9%，网购化妆品已成为一种典型的消费趋势。化妆品电商是如何越做越大，树立起良好的品牌影响力呢？

5月16日，国内知名无添加护肤品品牌柚子舍COO潘锐(Tommy Pan)、艾瑞咨询集团华南区*席代表吴畏(Delta Wu)、新浪华南营销副总经理王学猛(Andy Wang)与互动通控股集团总裁邓广梼(Michael Tang)相约互动通数字营销访谈，热议相关话题。

"我**次听到柚子舍这个品牌的时候，以为它是卖水果的，或者跟酒店有关系，为什么要取名叫'柚子舍'呢？"主持人邓广梼*先就有趣的品牌名称发问。

"品牌渊源挺有意思的，我们早在2005年建立了优歌网，这是一个化妆品B2C商城，后来希望尝试自主品牌，就想到了'优姿'，但优姿的商标已经被注册了，于是延伸到'有姿色'，它的谐音就是'柚子舍'。柚子是女性喜爱的健康水果，在南方也被称为吉祥水果，而'舍'有家和保护的感觉。"潘锐说到。

接着大家就热门的社交媒体--微博营销展开讨论，潘锐表示，微博是与消费者接触，宣传品牌理念的良好阵地，柚子舍开通新浪微博比较早，我们的微博团队不光宣传品牌，也在不断介绍实用的护肤技巧和知识。

谈到很多企业选择委托第三方公司帮助运营微博，王学猛表示，由于第三方机构有专业的经验和团队，因此运营起来可能更快、更有效，但第三方公司对公司品牌和历史很难做到特别深入的了解。

如果企业遇到危机事件，应如何进行危机**？吴畏认为，危机**有五个要点：48小时以内快速响应；马上展开调查，公开调查过程；一周内公布调查结果；动员大众媒体、传统媒体共同跟进事件进展；企业CEO的表态有重要作用，大家对他的看法表示认同。

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