第18届美博会揭示品类发展新标准

2013.05.27 来源: 互联网大字

在第***中国美容博览会上，“品类”一词成为当之无愧的热点。“如何选择品类?”成为本土化妆品企业与专营店渠道*为关注的问题。其实判断品类是否有发展潜力有关键的两点：一是该品类的市场是否足够大;二是运作企业是否有足够的能力和信心运作好新的品类。

一个品类的市场是否足够大，并不**取决于市场的先到者是否强大。由于中国*大的消费市场，某种程度上说明尽早跟风是成本*低，****高的高性价比行为。而市场的成熟度、消费习惯、消费者的培养等等，都从各个角度决定了某个品类的市场是否够大。以美即为例，美即依赖面膜这一个品类就成就了一家上市公司，才使得品类*终成为被大家关注的话题。在美即成功运作上市后，众多的面膜品牌得到了市场的认可，一时之间众多的面膜品牌满足了不同消费者的不同需要。

运作企业的能力和思路则是另一个判断品类品牌未来发展的标准。在本届展会上，有很多口腔护理品牌亮相，从往届美博会来看，这算是一个新的看点。作为一个专门的品类，口腔护理其实有着足够大的市场，成长起来的消费者的意识也使得这个市场有着广阔的前景。舒客本身诞生于一个细分的品类中，而对于舒客的产品来说，细分更是无处不在，甚至让人觉得有些过头。对于这个问题，舒客的回答是，逐渐成长起来的消费者将越来越希望有满足他*特需求的产品。舒客将自己的产品细分为男士、女士、儿童等，希望每一个消费者都能找到满足自己需要的产品。舒客特别推出了刷牙分早晚的概念，提出了美容级专业口腔护理的概念，这样的产品设计和分类充分证明了舒客品牌的专心、专业和专注。

投稿作者：孤芳不自赏46

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