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蔡达标说过，按照我们的经验，企业一旦超过3家门店，就必须迈过‘标准化’这一门槛;而下一个门槛则是30~50家门店，那时你必须品牌化，必须要有品牌的包装，将品牌价值化。2004年，蔡达标找到**策划人叶茂中为他们重新定位品牌，设计了**的vi。他们以类似中国功夫皇帝李小龙的logo，将李小龙的形象嫁接到真功夫品牌上，为真功夫在消费者心目中博取了好印象。真功夫*初的品牌口号是营养是蒸出来的，揭示了真功夫的营养、健康和蒸的特色。
真功夫投入广告非常大胆，令同行咂舌。例如，真功夫一进入北京市场，就投入了大量的广告，包括户外广告、地铁通道广告、候车亭广告等形式。真功夫在选址时放弃利润优先原则，全面实施品牌优先原则，不惜高价*租位置好、客流量大、展示面好、可见度高的制高点，如北京的新世界店和数码大厦店就是如此。真功夫在店头设计上也十分张扬，尽可能利用各种方式扩大自己的展示面。
真功夫非常擅长通过比附**品牌以进行炒作。2006年真功夫宣布坚决不做油炸食品，从而使他们的健康蒸品日益深人人心。
投稿作者：孤芳不自赏46
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