燕京啤酒：打造未来啤酒业态2.0

燕京啤酒作为中国啤酒行业的几*****，行业发展处于**地位，在2015年揭晓的"中国500*具价值品牌”****日前，由****的品牌研究机构——世界品牌实验室正式揭晓2015年“中国500*具价值品牌”排行榜。燕京啤酒以802.68亿元的品牌价值位居第40位，较去年的 660.76亿元增长141.92亿元，增长率为21.48%。

30年跨越100年，挺进世界啤酒行业前八强 “燕京的发展伴随着啤酒产业发展大潮而发展起来的，通过持续创效，燕京用了整整30年跨越了世界大型啤酒集团100年的奋斗历程。”北京燕京啤酒股份有限公司董事长李福成这样表示。

35年前，燕京啤酒还只是年产1万吨的小型啤酒厂，如今燕京啤酒发展为有形资产230亿元人民币，商标商誉无形资产802.68亿元人民币，成功的培育出了具有自主知识产权和较强市场竞争力的燕京品牌，且长年保持住了中国啤酒行业**集团军地位，并连续6年进入世界啤酒行业前八名。2014年，面对中国啤酒行业受宏观经济环境增长放缓、行业集中度进一步提升、消费市场转冷的竞争态势和多重不利因素，作为中国啤酒行业**集团军企业，燕京啤酒继续坚持创效，在产品结构、市场结构和品牌结构加大调整，去年燕京集团销售收入180亿元，实现利税总额突破40亿元，实现利润11.6亿元，同比增长20% 以上。

燕京啤酒：立志做中国*好的啤酒李福成表示，燕京的目标是做中国*好的啤酒，对标也是国际**标准。凡国际知名品牌啤酒企业生产的高端产品，燕京完全能够酿造出来。“他们没有的产品，燕京已经拥有，比如燕京白啤、燕京无醇，都是独家生产的特色产品，较好的满足了消费者特别是 80、90后年轻群体的需求。李福成说，2014年，燕京啤酒中高端啤酒销量增长达30%以上，在啤酒产品创新方面，燕京啤酒不敢丝毫有丝毫懈怠，从清爽到鲜脾再到白啤，变的是口味，不变的是卓越品质，我们始终坚持打造健康、绿色、高端的产品品质，从而让产品具备强大的市场竞争力。

深化结构调整，燕京啤酒打造业态2.0版近年来，燕京啤酒一直继续深化产品结构调整。产品结构中高档占比大幅提升，创效水平提高，市场结构不断完善。北京、广西、内蒙古优势地位进一步巩固，大西南市场发展战略全面推进，两广基地市场稳定，云贵两地销量稳中有增。福建市场势能重聚，地位增强。新疆乌鲁木齐省会市场及南疆市场有较大发展。李福成指出，以往啤酒产业的竞争是1.0版，典型模式是“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米”，拼的是规模、产量。但从目前来看，行业间并购接近尾声。未来啤酒业竞争进行2.0版，啤酒企业开始拼“内功”，通过精耕区域市场、调结构等来实现内涵式增长。

投稿作者：孤芳不自赏46