揭秘安踏集团崛起之路

2015.09.15 来源: 互联网大字

中国鞋服行业里的**几乎都出自晋江这个县级市，在安踏**国内体育用品行业的同时，丁世忠在晋江鞋服行业的企业家圈子里，不可避免地成为标志性人物。

晋江是福建泉州下属的一个县级市，从高速路口下来，能够看见一个略微褪色的广告牌上写着"品牌之都"。几乎中国鞋服行业里叫得出名字的品牌都出自这个县级市，七匹狼、九牧王、安踏、特步等。

2011年晋江的GDP约为1000亿元，而整个福建省的GDP是18500亿元，约为十九分之一。晋江市区里*贵的楼盘超过一万，接近内地省会的房价水平。

在体育用品终端销售商里，晋江有6家上市公司，361度、安踏、匹克、特步在香港上市，乔丹在A股上市，鸿星尔克在新加坡上市。

安踏的总部在晋江池店镇。一条世纪大道横穿整个乡镇，马路上的行人都知道安踏总部所在地。高楼与空置的旧房一样常见。

丁世忠并不总在这里办公，他在晋江与厦门之间两地跑。安踏的运营中心设在厦门，这也不是安踏一家的做法，大部分来自泉州的服装企业在实力足够雄厚之后都选择在厦门设立一个运营中心。厦门与泉州相隔的路程不过一个小时，而基础设施等各方面条件已经不尽相同。

一座小拱桥连接起安踏位于小河两岸的厂区。而这条流经池店镇的小河里漂浮着各种垃圾，河水浑浊发黄。

中午休息时间，有穿着安踏制服的年轻员工在树荫下吸烟。一栋T字型的12层高办公大楼，一栋厂房，一栋员工宿舍，这是构成安踏总部的主要建筑。办公楼前的喷泉很清澈，与尚未长成参天大树的绿树一起营造着环境。

丁世忠本人在私下也经常穿着安踏的休闲服，出席正式场合的西服也多为国产品牌，或者说是晋江品牌。

出生于1970年的丁世忠今年不过42岁，在晋江的这一批企业家中属于少壮派。根据安踏的年报显示，2011年安踏的营业收入是89。04亿元，而李宁的财报显示其营业收入为89。29亿元。但是在净利润方面，安踏的净利润是17。3亿元，而李宁的净利润只有3。86亿元。

在安踏**国内体育用品行业的同时，丁世忠在晋江服装行业的企业家圈子里，不可避免地成为标志性人物。

**营销

李宁也身在其中，他们身上的红色运动服都来自安踏。

丁世忠

丁世忠在伦敦只待了一个多星期，因为有事就不得不回国了。他看了开幕式，穿着红黄主调的中国运动员鱼贯入场。安踏已于2009年成为中国奥委会合作伙伴，一旦中国运动员在**会上获得奖牌，他们将穿着安踏赞助的衣服在全世界面前上台领奖。

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