化妆品品牌欧莱雅兴师药妆市场

2015.09.19 来源: 互联网大字

近日消息，化妆品品牌欧莱雅兴师药妆市场。为了更***的全方位的满足广大消费者的需求，药妆业的发展已经慢慢走向繁荣，药妆也渐渐成了时尚潮流，此次欧莱雅兵发“药妆”也是化妆品品牌发展的趋势所在。

作为欧莱雅集团活性健康化妆品部的**总裁，BrigitteLiberman来到江苏省南通市，除了走访商场，她还会直接去消费者的家里，看看中国消费者护肤的使用步骤、使用方法和感受。这样的走访，是化妆品品牌欧莱雅集团管理层每年必须要做的事。

欧洲的药房非常成熟，秉承的是健康的理念，不仅有药、非处方药，还有医学护肤品和**品，都是由药剂师进行**。在中国，很大部分药需要从医院购买，药房只能买到很小部分的药。

在中国，化妆品品牌欧莱雅进入市场依靠的仍然是经销商的合作伙伴关系，通过经销商将产品推销到药房，百货商店及其他渠道。

“多样化渠道战略不会稀释我们作为医学护肤品牌的DNA，在中国的业绩增长较去年实现翻番，并继续保持两位数的增长，比整个中国医学护肤品市场增长要快很多”，BrigitteLiberman介绍，拥有多样化的渠道，是欧莱雅药妆领域主要的目标。

BrigitteLiberman认为，在中国市场*重要的挑战来自于市场教育。比如，如何让更多的中国消费者接受到关于敏感肌肤、痤疮、污染等不同的问题对皮肤的影响，了解到健康护肤理念。

化妆品品牌欧莱雅集团在上海设立了特殊的研发创新中心，与巴黎的研发中心合作，并且与**的皮肤科**合作，共同就敏感肌肤不断进行消费者教育，对产品进行临床研究。

平台上也会就如何保养皮肤、*疗皮肤和怎样去挑选*适合自己的产品，提出具体建议。现在大概有2500个城市的消费者都可以在Eskin的平台买到集团旗下的产品。

“我去了南通，觉得那是一个比较具有代表性的地方，作为一个三四线城市，在这里已经有药房，百货商店，屈臣氏等渠道，我们发现，新型的消费者会花*购买进口于法国的、不是那么贵的医学护肤品，新兴的中产阶级也愿意消费具有对肌肤健康与保养有益的产品，我们看到了这些城市的*大市场潜力”，BrigitteLiberman说。

化妆品品牌欧莱雅集团正准备扩充薇姿和理肤泉温泉水的生产线。据活性健康化妆品部中国总经理柯迈德预测，温泉水喷雾的销售在中国会继续上升。

化妆品品牌欧莱雅会专门为中国投资新的温泉水生产线，仍然会在法国生产，每年的产量预计会达到1200万支。“医学护肤品市场在2013年加速增长，**增长率大约是 5.0%，明显高于2012年的发展势头以及**美容市场3.8%的发展速度，我们必须为此做好准备”，BrigitteLiberman说。

投稿作者：孤芳不自赏46

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